Que vous soyez en voyage ou sous un parapluie, il est toujours temps de consulter votre boîte de réception ou de partager un message sur vos profils sociaux, même en vacances : l’addiction croissante aux smartphones et le besoin de se sentir connecté à tout moment révolutionnent les habitudes et les comportements, à tel point que les spécialistes du marketing et les stratèges poussent les spécialistes du marketing et les stratèges à Réévaluer la période estivale comme l’une des plus rentables pour la notoriété de la marque et les stratégies de fidélisation de la clientèle.
Mais comment capter l’attention de votre public et créer des stratégies marketing réussies en été ? Voici quelques conseils utiles !
#1 – Stratégies marketing en été : Think Mobile
Si votre marketing ne part pas en vacances l’été, une bonne stratégie doit nécessairement adapter vos activités à l’univers mobile. Selon une étude publiée par Facebook, cet été, plus de 92,5 % des conversations ont lieu sur mobile.
Une plus grande propension au partage et aux interactions, mais surtout un intérêt pour des contenus plus légers et plus captivants : le conseil est donc de se concentrer sur la créativité et les sujets capables d’intercepter les sujets tendances du moment, pour renforcer la relation entre la marque et le consommateur.
Les concours et les tirages au sort sont donc particulièrement efficaces pour impliquer l’utilisateur dans des stratégies de marketing estivales réussies, axées sur l’inclusion et le divertissement.
#2 – L’email marketing : une stratégie gagnante même sous le parasol
Le nombre d’e-mails dans la boîte de réception diminue et il y a plus d’opportunités de capter l’attention de votre public : en été, le marketing par e-mail, avec les réseaux sociaux, est confirmé comme le canal privilégié pour intercepter vos utilisateurs et leur communiquer du contenu d’intérêt ou des promotions spéciales.
Mais attention : profilage et personnalisation restent les mots d’ordre d’une stratégie marketing efficace en été !
Si, en effet, l’intérêt pour l’ouverture et la lecture des mails se confirme, il est important que ces derniers suscitent tout de suite la curiosité.
Les champs dynamiques et les emojis sont donc recommandés dès l’objet, mais c’est surtout dans le corps de la newsletter qu’il faut laisser de la place pour un design coloré et captivant, plutôt que pour un contenu facilement utilisable notamment depuis mobile.
Les articles de blog et les analyses approfondies peuvent s’avérer être des contenus suffisamment attrayants, à condition qu’ils correspondent aux intérêts des utilisateurs, tandis que les promotions spéciales et les remises peuvent être l’occasion de planifier des flux de rappel et de suivi pour ceux qui ont déjà effectué des achats dans la boutique.
#3 – Inbound marketing en été : comment augmenter et fidéliser son audience
Attirer de nouveaux clients potentiels, leur fournir du contenu et des informations d’intérêt, interagir et établir une relation : si, en été, de nombreuses initiatives et activités de nature commerciale sont suspendues, un Stratégie d’inbound marketing Au contraire, elle peut montrer tout son potentiel et son efficacité, contribuant non seulement à Générer de nouveaux prospects, mais aussi pour renforcer la relation avec les contacts existants.
En fait, elle peut être considérée comme préparatoire aux stratégies et aux activités commerciales à mettre en place avec l’arrivée de la nouvelle saison.
Investir dans Activités de marketing de contenu, Alimentez votre blog avec du contenu qui peut exploiter les intérêts des clients potentiels, activer les workflows qui accompagnent le prospect nouvellement acquis sur un parcours de qualification, deviennent ainsi des activités fondamentales à mettre en œuvre, sans oublier le contexte dans lequel on opère.
Bien qu’en fait, les utilisateurs aient tendance à passer plus de temps à lire du contenu et des informations, il est important que ceux-ci soient facilement utilisables et suffisamment capables d’intercepter des intérêts plus « saisonniers ».
Pour les activités de génération de leads, le conseil est donc de partir, en plus de la définition de vos buyer personas, à partir d’unAnalyse minutieuse des tendances et des mots-clés pour identifier les sujets qui peuvent intercepter les intérêts des contacts potentiels, ainsi que dans la phase de lead nurturing, il est conseillé d’engager les utilisateurs par le biais de les flux de travail des e-mails et se souvenir d’activités sur les médias sociaux.
#4 – Stratégies marketing et soldes d’été : comment augmenter les ventes et plus encore
L’été, comme nous le savons, est une période de soldes et de promotions spéciales, et, même sur la plage, les consommateurs sont toujours prêts à ne pas manquer la promotion la plus pratique.
C’est pourquoi il devient important, surtout si vous gérez un site eCommerce, de vous préparer au mieux et de profiter de tout le potentiel d’une stratégie de marketing automation efficace.
- Profilez et segmentez votre audience : analysez les données et les informations relatives à votre clientèle, identifiez les clusters les plus intéressants sur lesquels travailler et proposez-leur des remises et des promotions sur les produits et les catégories d’intérêt, en offrant peut-être des incitations plus importantes aux clients les plus fidèles.
- Personnalisez l’expérience de navigation et d’achat au sein de la boutique : le message comportemental, la personnalisation du contenu et la recommandation de produits peuvent être des éléments clés pour communiquer les promotions, inviter les utilisateurs à acheter et mettre en œuvre des stratégies efficaces d’up-selling et de cross-selling dynamique.
- Engagez les utilisateurs avec des communications personnalisées : concevez des campagnes de marketing par e-mail personnalisées, du marketing par SMS en engageant vos utilisateurs à chaque étape de leur parcours client et n’oubliez pas de communiquer vos promotions également par le biais de notifications push, un atout pour intercepter également les utilisateurs anonymes.
- Profitez de l’efficacité des campagnes Google et Social ADS : synchronisez les audiences et les segments créés pour améliorer l’efficacité de vos campagnes ADS en vue du remarketing, pour appeler les utilisateurs qui n’ont pas encore finalisé leur achat, ou pour générer du nouveau trafic.
Si les promotions et les soldes d’été peuvent être l’occasion de fidéliser les clients existants, pensons par exemple à la possibilité de créer des initiatives de ventes privées, avec l’anticipation des promotions elles-mêmes, pour un groupe limité d’utilisateurs, celles-ci peuvent également représenter une opportunité d’acquérir de nouveaux clients.
À ce stade, en effet, vous pouvez créer une série d’activités de génération de prospects afin d’augmenter votre base d’utilisateurs.
Une fois les contacts acquis également à l’occasion des soldes d’été, il est conseillé de procéder à la conception de Maturation des prospects visant à renforcer la relation avec les clients qui viennent d’acheter, afin que leur intérêt pour la marque soit maintenu vivant et que les achats ultérieurs ne soient plus seulement stimulés par la présence de promotions.
Stratégies marketing en été : c’est possible, grâce au marketing automation
Le marketing ne part plus en vacances : grâce à une planification minutieuse et à l’apport de plateformes de marketing automation telles que Blendee, réaliser votre stratégie marketing en été n’est plus un problème.
Une fois que vous avez identifié et planifié vos activités, vous pouvez gérer les flux d’e-mails et les actions de personnalisation sur site et hors site, de manière entièrement automatique.
L’analyse des données et le suivi continu vous permettront d’évaluer les performances, en intervenant avec des actions d’amélioration, avec un seul objectif, celui de vous préparer au mieux et de préparer au mieux votre audience en vue de l’automne !
