Per più di un decennio i walled garden hanno rappresentato una certezza per brand ed inserzionisti: un’elevata mole di utenti disposti a trascorrervi buona parte del loro tempo online, elevate capacità di personalizzazione dell’offerta contenutistica e di targetizzazione della propria […]
In un contesto in cui il customer journey si dipana senza soluzioni di continuità tra mondo online e offline con i consumatori che, pertanto, vivono sempre più un continuum tra digitale e fisico (onlife), il retail preserva la sua centralità […]
Nel dinamico panorama del marketing digitale e dell’advertising, l’evoluzione continua delle tecnologie e delle strategie è l’unica certezza e, così, modelli e tecniche che si sono affermate in passato tornano, oggi, in auge.È proprio questo il caso del targeting contestuale, […]
Profilare al meglio la propria audience per offrire esperienze di navigazione ed acquisto realmente personalizzate: sempre più il successo di un progetto eCommerce si racchiude nella capacità di creare strategie di retention e fidelizzazione vincenti, dove, come possiamo immaginare, la […]
Marketer e strategist lo sanno: acquisire nuovi clienti e più costoso che fidelizzare quelli già esistenti. Secondo uno studio riportato dalla Harvard Business Review, il costo per acquisire un nuovo cliente può essere da 5 a 25 volte superiore rispetto […]
Fin dagli albori delle strategie di direct marketing, pensiamo ad esempio ai cataloghi spediti per posta o alle prime attività di telemarketing, le informazioni di identificazione personale, più propriamente conosciute come PII (Personally Identifiable Information), sono state considerate da brand […]
Google si prepara a scrivere un nuovo capitolo nella storia della cosiddetta cookie deprecation: dopo l’ultimo aggiornamento in cui aveva esteso al 2025 il termine ultimo per eliminare i cookie di terze parti su Chrome, arriva il dietrofront ed in […]
Ormai è solo una questione di tempo: il mondo dell’advertising on-line si sta avvicinando con passo deciso alla definitiva deprecazione dei cookie di terze parti, ma per i publisher ci sono ancora importanti sfide aperte. Entro il 2025, salvo nuove […]
Un tempo un sito web graficamente accattivante, qualche accorgimento SEO, alcuni investimenti in campagne ADS ed invii di newsletter erano sufficienti per attirare visitatori sulle properties digitali del brand e dare un boost alla sua presenza online. Ma oggi, con […]
Zero-Party Data, First-Party Data, Second e Third-Party Data: marketer e strategist si trovano sempre più alle prese con una miriade di dati ed informazioni sugli utenti e se l’obiettivo ultimo resta la possibilità di creare una customer experience realmente su”misura”, […]
