Google s’apprête à écrire un nouveau chapitre dans l’histoire de la fin des cookies: après la dernière mise à jour dans laquelle il avait repoussé à 2025 la date limite pour l’élimination des cookies tiers sur Chrome, voici la volte-face, et dans un billet sur son blog officiel, il annonce son intention de ne plus éliminer les cookies tiers, mais au contraire d’introduire une nouvelle expérience de navigation basée sur des choix éclairés de la part des utilisateurs.
L’annonce provient directement des propos d’Anthony Chavez, vice-président de Product Management chez Google, concernant une mise à jour de Privacy Sandbox, l’ambitieux projet de Google lancé en 2019 pour trouver une solution alternative aux cookies tiers qui pourrait garantir une meilleure confidentialité pour l’ensemble du web et, en même temps, continuer à permettre des activités de suivi efficaces à des fins publicitaires.
La nouvelle a déjà fait le tour du web : la nouvelle initiative de Google est déjà sur la table de nombreux régulateurs tels que la Competition and Markets Authority (CMA) et l’Information Commissioner’s Office (ICO) du Royaume-Uni, et impliquera bientôt les acteurs de l’industrie également, mais pour l’instant aucun détail, et encore moins des précisions sur la date d’activation, n’ont été fournis.
Google Privacy Sandbox: le début d’une nouvelle voie
L’annonce faite par Google de ne pas supprimer définitivement les cookies tiers dans Chrome a été officialisée sous la forme d’une nouvelle voie dans le cadre du projet Google Privacy Sandbox.
Chavez a souligné dans la note d’information la volonté de l’entreprise de poursuivre le développement du projet lui-même : malgré les dernières réserves exprimées par les régulateurs et certaines critiques techniques rencontrées, l‘API Privacy Sandbox a exprimé un énorme potentiel.
Le projet est toujours en cours, nécessitant un travail important de la part de nombreux participants, et c’est précisément la raison pour laquelle Google semble avoir voulu adopter une nouvelle approche centrée sur le choix de l’utilisateur.
Google Privacy Sandbox continuera néanmoins, il y aura d’autres développements, car comme l’indique la note elle-même, l’objectif reste celui de vouloir investir dans l’amélioration de la confidentialité et de l’utilité.
Ce changement de cap de Google, lu également à la lumière des extensions continues, reflète les difficultés d’équilibrer les différents besoins et intérêts, des utilisateurs d’une part, et des annonceurs et éditeurs d’autre part.
Cette histoire pleine de rebondissements n’a pas encore de fin, l’avenir reste à écrire.
Si le monde de la publicité peut pousser un soupir de soulagement, du moins pour le moment, il reste à voir comment le projet Sandbox évoluera et quels scénarios s’ouvriront si les utilisateurs choisissent de ne pas accepter les cookies.
