Les métriques d’attention et les stratégies de mesure avancées sont des sujets qui jouent un rôle croissant dans le monde des annonceurs.
Sur la plateforme Blendee, vous pouvez trouver de nombreuses zones où vous pouvez suivre certaines de ces métriques. Un bon exemple est le unveil rate, qui vous permet de surveiller le taux de dévoilement des utilisateurs anonymes par rapport au nombre total d’utilisateurs ayant accédé à un site Web donné au cours d’une période donnée.
Dans le monde numérique, comprendre et analyser le comportement des utilisateurs sur un site Web est crucial pour optimiser les stratégies marketing et améliorer l’expérience utilisateur. L’une des mesures émergentes dans ce domaine est le taux de dévoilement, une mesure que notre entreprise a aidé à identifier et à définir avec d’autres entreprises et entités liées au monde de la publicité.
Blendee est une plateforme de pointe dans le domaine de l’analytique et se distingue par sa capacité à surveiller cette métrique critique, offrant ainsi un avantage concurrentiel significatif.
Le taux de dévoilement représente le pourcentage de visiteurs anonymes qui sont identifiés lors de la navigation sur un site. Cette mesure est essentielle pour les entreprises qui cherchent à mieux comprendre qui sont leurs visiteurs et comment ils interagissent avec le contenu en ligne. Le suivi du unveil rate permet aux entreprises de transformer des données anonymes en informations, améliorant ainsi l’efficacité des campagnes marketing et personnalisant plus précisément l’expérience utilisateur.
Blendee utilise des technologies avancées de suivi et d’analyse de données pour calculer le taux de dévoilement en temps réel. Cela permet aux spécialistes du marketing d’avoir une vision claire et immédiate de l’efficacité de leurs stratégies d’engagement. Par exemple, si un site Web introduit une nouvelle fonctionnalité ou un nouveau contenu, Blendee peut rapidement évaluer l’impact sur cette mesure, fournissant un retour d’information essentiel pour affiner davantage les tactiques utilisées.
Un intérêt plus grand qui découle également de l’évolution qui a eu lieu dans le domaine de la protection de la confidentialité.
L’équipe de Blendee en a parlé, en tant que sponsor, lors de la dernière réunion organisée par l’Osservatorio Internet e Media du Politecnico di Milano à l’occasion de l’atelier : « MISURAZIONE PER L’INTERNET MEDIA: ATTENTION METRICS E STRATEGIE EVOLUTE »
De nombreuses idées ont été recueillies au cours de la matinée qui montrent comment aujourd’hui le monde des annonceurs accorde de plus en plus d’attention à ces questions.
Parmi les principales raisons en sont les évolutions qui ont eu lieu dans le domaine de la protection de la confidentialité, avec l’introduction du RGPD et de l’ePrivacy, suite aux déclarations des Garants nationaux de la confidentialité, à la dépréciation imminente des cookies tiers et à une plus grande sensibilité des consommateurs à ces questions.
Ces éléments ont limité les méthodologies de suivi et de mesure et ont en même temps réduit la quantité de données disponibles pour les annonceurs pour cibler les utilisateurs.
Dans ce scénario, le monde des annonceurs s’équipe de nouvelles méthodologies et de nouveaux outils de mesure et de suivi qui sont complètement nouveaux et sans cookies, y compris les métriques d’attention.
Métriques d’attention : clarifions
Les métriques d’attention sont l’un des nombreux modèles qui peuvent être utilisés pour la mesure dans la publicité numérique. Ils ont pris un rôle de plus en plus important dans le monde de la publicité en ligne pour compenser les limites imposées par les réglementations en matière de protection de la confidentialité sur les systèmes de suivi et de mesure et sont désormais considérés comme faisant partie des nouveaux modèles de mesure sans cookies.
En plus de cela, un autre élément important de leur adoption est lié au problème de surexposition des utilisateurs aux publicités en ligne. En fait, selon une étude de l’IAB UK, chaque jour, un utilisateur est exposé à 4 000 messages et passe 3 heures et 32 minutes en ligne.
Dans une telle situation, il devient de plus en plus difficile pour les annonceurs de comprendre comment et où investir pour que les campagnes soient visibles et efficaces pour l’utilisateur.
L’attention accrue portée à ces questions est donc un sujet très débattu et d’un grand intérêt pour les annonceurs, mais en même temps, c’est une source de confusion et de désorientation.
Attention Metrics : une évolution de la visibilité ?
De nombreux annonceurs considèrent les métriques d’attention comme une évolution naturelle des mesures de visibilité.
Les mesures de visibilité (taux de vue d’une impression) ont toujours été utilisées et partagées par le monde de la publicité pour mesurer la visibilité des publicités. Cependant, ces métriques ont une limite : elles ne permettent pas de vérifier si les impressions ont bien été vues.
La situation est encore plus claire si l’on regarde les données :
Sur 1000 impressions livrées, seulement 51 % sont visibles et seulement 9 % sont vues
Alors comment résoudre ce problème ? L’adoption de métriques d’attention est l’une des solutions possibles.
Qu’est-ce que l’attention et comment est-elle mesurée ?
Selon IAB UK, l’attention se produit lorsqu’un consommateur regarde ou écoute une publicité au moment où il y a été exposé.
Parmi les mesures qui ont toujours été utilisées pour mesurer l’attention, on peut citer : le temps d’exposition à une publicité et l’intensité de la concentration.
Habituellement, lorsque nous parlons d’attention, nous faisons référence à l’attention visuelle, qui peut être active, passive ou absente. À cela se sont ajoutés deux nouveaux éléments de caractérisation : l’attention mentale et physiologique, qui ont changé la façon dont l’attention est détectée.
Il existe différentes façons de mesurer l’attention. Les principales méthodologies et instruments sont issus d’études de Neuromarketing et sont :
- Suivi oculaire : permet de cartographier les mouvements oculaires de l’utilisateur ;
- EEG (Electroencéphalogramme) : instrument qui mesure l’activité électrique du cerveau au moyen duquel le niveau d’attention est analysé
- Reconnaissance faciale : les micro-expressions sont analysées pour reconnaître les émotions qui renseignent sur le niveau d’attention de l’utilisateur
- Micro-transpiration de la peau : permet d’estimer l’intensité des émotions ressenties devant l’écran.
Comme nous pouvons le constater, de nombreux éléments ont un impact sur l’attention, qui englobe à la fois les sphères cognitives et émotionnelles des utilisateurs.
Mesurer l’attention est un travail complexe, différents types de métriques entrent en jeu : de celles typiques de la visibilité, à celles de l’attention, de la vision et de l’interaction, en passant bien sûr par celles sur l’impact qu’elles peuvent générer sur l’entreprise.
métriques d’attention et annonceurs
Les annonceurs d’aujourd’hui sont de plus en plus conscients des métriques d’attention. Ils expérimentent leur adoption, en particulier sur les canaux numériques. Beaucoup montrent encore de la confusion : il y a ceux qui évaluent les propositions du marché et ceux qui les utilisent depuis un certain temps avec des avantages sur les mesures et les systèmes de mesure existants.
Bien sûr, de nombreux facteurs influencent et conditionnent l’adoption des métriques d’attention, notamment : les objectifs de campagne, les dépenses publicitaires et l’utilisation des médias numériques.
métriques d’attention en Italie
La connaissance de ce sujet en Italie est encore rare par rapport aux marchés étrangers où il y a une plus grande maturité tant en termes d’adoptions que de sensibilisation.
Les annonceurs italiens, bien qu’ils les connaissent, ne connaissent pas les mesures de mesure.
En fait, selon une étude de l’Osservatorio Internet e Media , 73 % des annonceurs disent qu’ils en savent peu ou qu’ils n’en ont jamais entendu parler, et 10 % n’en ont jamais entendu parler. En revanche, 69 % disent qu’ils connaissent peu les méthodes de détection et 21 % ne connaissent aucune méthodologie.
Malgré cela, comme l’a noté l’Osservatorio Internet e Media de l’Université Politecnico, une fois qu’ils ont pris connaissance des métriques d’attention, les spécialistes du marketing italiens montrent un grand intérêt pour les métriques d’attention.
Les annonceurs sont donc conscients du fort potentiel des métriques d’attention dans les activités de planification média.
KPI et indicateurs de mesure de l’attention
Optimisez votre stratégie marketing avec des indicateurs clés de performance avancés et des métriques d’attention.
Dans l’arène de plus en plus concurrentielle du marketing numérique, l’adoption d’indicateurs clés de performance (KPI) et de métriques d’attention devient cruciale pour se démarquer et maximiser l’efficacité de vos campagnes. Découvrez comment les mesures suivantes peuvent transformer votre stratégie et conduire à des résultats tangibles.
Visibilité : Assurer l’impact
- Viewability : assurez-vous que vos annonces sont vues, pas seulement chargées.
- Time in View : mesure le temps réel pendant lequel une publicité reste visible, garantissant un engagement réel.
- Full Screen : évaluez l’effet des publicités en plein écran pour un impact visuel maximal.
Situation : Adaptez votre stratégie au contexte
- Ad Density : optimisez la densité des annonces pour éviter la saturation et améliorer l’expérience utilisateur.
- Media Type : adaptez votre contenu au type de média, maximisant la résonance et l’efficacité.
- Device Type : personnalisez les messages en fonction de l’appareil utilisé, du mobile au bureau.
- Context : intégrez le contexte utilisateur pour rendre vos annonces plus pertinentes et attrayantes.
Interaction : Augmenter l’engagement
- Volume Up/Down : surveillez les changements de volume au fur et à mesure que les publicités sont affichées pour évaluer l’intérêt.
- Scroll : analysez le comportement de défilement pour comprendre à quel point votre contenu attire l’attention.
- Pause/Unpause : utilisez les données de pause et de lecture pour affiner le calendrier et l’emplacement de vos annonces.
Mesure : Observation des résultats pour un impact maximal
- Reach Boosting : élargissez la portée de vos campagnes pour atteindre le plus grand nombre d’audiences possible.
- Unveil Rate : révélez qui sont vos visiteurs anonymes et transformez l’inconnu en opportunités.
- Open Rate : optimisez les ouvertures de vos e-mails pour maximiser l’engagement.
- Click Through Rate (CTR) : augmentez la probabilité de clics sur les e-mails et les publicités pour générer plus de trafic.
- Conversion Rate : convertit l’intérêt en actions concrètes, augmentant ainsi les ventes.
- ROI : mesurez le retour sur investissement pour chaque euro dépensé, en garantissant une efficacité maximale.
- Products in basket : surveillez les produits ajoutés au panier pour prédire les tendances d’achat.
- Revenue Boosting : accélérez la croissance de vos revenus en mettant en œuvre des stratégies ciblées.
En utilisant ces mesures avancées, vous pouvez non seulement suivre mais aussi améliorer continuellement les performances de vos campagnes. Investir dans une compréhension approfondie des indicateurs clés de performance et des métriques d’attention vous permettra de prendre des décisions éclairées et de vous positionner comme un leader dans votre secteur.
