Google Privacy Sandbox ne convainc pas, et l’adieu définitif aux cookies tiers devient de plus en plus lointain: il y a quelques jours, il a été annoncé que la dépréciation finale des cookies tiers a été reportée à 2025.
Au cœur de la décision de Big G se trouvent une série de défis et de réserves soulevés spécifiquement concernant la solution alternative proposée, Google Privacy Sandbox, par les organismes de réglementation, en particulier la Competition and Markets Authority (CMA) et l’Information Commissioner’s Office (ICO) du Royaume-Uni, auxquels le géant de Mountain View doit répondre.
Bien que la difficulté de trouver une solution capable de concilier la nécessité de préserver l’efficacité des campagnes publicitaires d’une part et la confidentialité des utilisateurs d’autre part soit reconnue, Google Privacy Sandbox soulève encore de nombreux doutes et incertitudes.
Essayons de comprendre pourquoi, mais d’abord, clarifions la solution conçue par Google comme alternative aux cookies tiers.
- Qu’est-ce que le Privacy Sandbox de Google et quelles technologies utilise-t-il ?
- Privacy Sandbox : les assurances de Google
- Fin des cookies tiers reportée à 2025 : vaut-il encore la peine d’attendre ?
Qu’est-ce que le Privacy Sandbox de Google et quelles technologies utilise-t-il ?
Introduit en 2019 comme une initiative impliquant au fil du temps de nombreux acteurs, tels que les éditeurs, les développeurs, les fournisseurs de technologies publicitaires et les consommateurs, Google Privacy Sandbox a été conçu comme un projet de frontière créé pour trouver une solution alternative aux cookies tiers garantissant une meilleure confidentialité pour l’ensemble du web.
Google Privacy Sandbox peut être considéré comme un véritable cadre modulaire qui regroupe une série d’API permettant la diffusion d’annonces pertinentes tout en permettant l’acquisition de métriques et l’attribution des annonces elles-mêmes dans le respect total de la confidentialité des utilisateurs. .
Protected Audience API
Cela permet de gérer des cas d’utilisation de remarketing et de segments d’audience personnalisés et est conçu pour que les tiers ne puissent pas suivre le comportement de navigation des utilisateurs sur plusieurs sites.
Il repose sur le concept de « groupes d’intérêt » qui permettent de segmenter les utilisateurs et sont stockés dans le navigateur du consommateur et accessibles uniquement aux API là-bas.
Topics APICette API catégorise les pages web en près de 500 sujets d’intérêt sans révéler aucune information sur les données de comportement des utilisateurs. Elle permet aux annonceurs de publier des annonces pertinentes en fonction du contexte. Elle génère automatiquement une liste d’intérêts de l’utilisateur basée non pas sur les pages individuelles ou les recherches effectuées, mais sur les données génériques des hôtes auxquels ils se connectent. Ces intérêts sont ensuite mélangés à d’autres générés aléatoirement pour améliorer davantage la confidentialité.
Attribution Reporting APICes API aident à mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires grâce à une analyse plus détaillée des données. Il s’agit d’un ensemble de fonctionnalités conçues pour masquer les activités effectuées sur plusieurs sites et applications, rendant ainsi impossible pour les annonceurs de suivre les utilisateurs individuels et imposant une limite à la quantité de données des annonceurs et des éditeurs pouvant être liées pour les rapports au niveau des événements.
Privacy Sandbox : les assurances de Google
Comme nous l’avons mentionné au début, depuis son lancement, Google a eu les yeux de nombreux régulateurs sur la solution qu’il propose, et il ne pouvait peut-être pas en être autrement, étant donné sa position sur le marché.
Malgré la situation difficile, Google confirme sa pleine disponibilité et son engagement à résoudre les divers rapports.
Dans une déclaration de Hanne Tuomisto-Inch, Directrice des Partenariats Privacy Sandbox pour la région EMEA, Google rassure que Privacy Sandbox fonctionne de la même manière pour toutes les entreprises, les plateformes adtech, et qu’il n’y a pas de canaux préférentiels pour les propres plateformes de Google.
Il s’agit d’une solution ouverte dans laquelle Chrome et Android fournissent les composants de base, et les fournisseurs de technologies peuvent les intégrer dans leurs produits.
Privacy Sandbox utilise des technologies visant à renforcer la protection de la confidentialité des utilisateurs grâce à l’agrégation des données, au traitement sur l’appareil, à la confidentialité différentielle et à l’obfuscation des données.
Fin des cookies tiers reportée à 2025 : vaut-il encore la peine d’attendre ?
Face à une échéance qui recule de plus en plus, il est légitime de se demander s’il est judicieux pour les entreprises, les éditeurs, les annonceurs, et plus généralement les opérateurs des secteurs madtech et adtech de s’adapter et d’entreprendre la transformation significative qui mène à un changement d’approche tant dans les modèles que dans les stratégies. .
À cette question, la réponse est certainement affirmative. Bien que la dépréciation des cookies tiers ne se produira pas avant 2025, déjà plus de 30 % du trafic internet ne les supporte plus, avec toutes les difficultés conséquentes liées aux activités de mesure et de ciblage.
De plus, nous devons prendre en compte l’intérêt croissant des utilisateurs pour les questions de confidentialité.
Il est temps de changer de rythme ; la fin des cookies tiers est une opportunité à saisir pour montrer tout votre avantage compétitif dans le domaine de la confidentialité : adopter une approche éthique des données qui permet de valoriser leur valeur est nécessaire.
Blendee est la solution qui vous permet de mieux aborder ce changement de perspective,offrant l’ensemble technologique nécessaire pour garantir des campagnes performantes dans le respect total de la confidentialité grâce à des processus de résolution d’identité prêts pour le sans-cookie, des fonctionnalités cross-site et cross-device, le profilage d’audience, l’enrichissement des données, l’extension d’audience et l’utilisation de technologies améliorant la confidentialité, y compris le Privacy Sandbox lui-même.
