Le terme impression fait référence au nombre de fois qu’un certain contenu est consulté.
On peut utiliser une définition assez générique, comme celle ci-dessus, car aujourd’hui le terme est utilisé dans de multiples contextes, notamment sur le côté social (pensons un instant aux vues des stories sur Instagram).
Mais bien que le terme « Impression » soit utilisé dans de multiples contextes aujourd’hui, il est traditionnellement lié au contexte publicitaire. Ici, en effet, il indique le nombre de fois qu’une annonce particulière est affichée.
Cette mesure est particulièrement importante car elle est également à la base de l’un des modèles les plus utilisés pour acheter des espaces publicitaires, celui des impressions.
Il indique combien il en coûte pour obtenir un millier d’impressions d’une annonce sur un canal spécifique.
Le modèle d’achat basé sur le CPM est généralement utilisé lors de la création de campagnes de sensibilisation qui concernent la partie supérieure de l’entonnoir : il est important, en effet, à ce stade, que la marque soit en mesure d’atteindre le plus grand nombre d’utilisateurs possible. Ici, la campagne ne doit pas être axée sur un objectif particulier (par exemple, les ventes), mais doit servir à acquérir de nouveaux trafics et à attirer de nouveaux utilisateurs, afin de mettre en place des stratégies d’engagement efficaces.
