• Home
  • Piattaforma
  • Categorie
    • Blendee Platform
    • Marketing Automation
    • News ed eventi
    • Osservatorio e Ricerche
    • Pillole di Marketing Automation
    • Profilazione utente
    • Strategie Digitali
    • Strategie eCommerce
    • Tendenze di Mercato
  • Chi Siamo
  • SCOPRI BLENDEE ➝
    • Home
    • Piattaforma
    • Categorie
      • Blendee Platform
      • Marketing Automation
      • News ed eventi
      • Osservatorio e Ricerche
      • Pillole di Marketing Automation
      • Profilazione utente
      • Strategie Digitali
      • Strategie eCommerce
      • Tendenze di Mercato
    • Chi Siamo
    • SCOPRI BLENDEE ➝
    Blendee Trends

    Settore beauty e cosmetici: aumento delle vendite e-commerce

    Come sono cambiate le abitudini di consumo nel settore beauty post-lockdown

    Tendenze di Mercato
    Settore beauty e cosmetici

    Il settore del beauty e dei cosmetici ha visto molti cambiamenti durante l’emergenza sanitaria dovuta al COVID-19, cambiamenti di abitudini che hanno delineato anche i nuovi trend di consumo del 2021.

    Il primo cambiamento evidente si è visto nei canali usati per gli acquisti: a causa del lockdown e quindi della ridotta mobilità, nel settore cosmetico l’e-commerce ha registrato un aumento del 38,8% nel primo semestre 2020, raggiungendo un valore di vendite di circa 670 milioni di euro.

    Per quanto riguarda i tipi di prodotti acquistati, l’obbligo di stare a casa e lavorare in smart working e l’uso della mascherina hanno portato a un calo delle vendite di makeup, in particolare dei rossetti. In compenso, i prodotti per la cura della persona e per la skincare routine hanno visto un significativo aumento. Ovviamente sono cresciuti anche gli acquisti di prodotti per l’igiene personale e la sanificazione.

    Prodotti per il beauty e cosmetici mask-proof e no-transfer

    L’emergenza sanitaria ha fatto nascere nuove esigenze relative a prodotti di beauty e cosmetici. Proprio a causa dell’introduzione dell’uso della mascherina per molte ore consecutive, i consumatori – soprattutto donne – hanno privilegiato, per esempio, l’acquisto di prodotti mask-proof e no transfer, per essere sempre in ordine e mantenere un trucco impeccabile.

    C’è stata inoltre una richiesta maggiore di prodotti per valorizzare lo sguardo: matite occhi, matite per sopracciglia, mascara, ombretti, ecc…

    Grazie ai tutorial proposti durante il lockdown da brand e influencer, è cresciuta l’attenzione per la cura della pelle e quindi per maschere, sieri e creme.

    Le nuove routines di bellezza nate durante il lockdown, infatti, sono prevalentemente incentrate su:

    • idratazione della pelle;
    • make-up effetto naturale;
    • focus sullo sguardo.

    Per questo le aziende cosmetiche oggi devono garantire con la propria offerta prodotti che soddisfino le tre esigenza fondamentali nate con la pandemia: igienizzazione, protezione e idratazione.

    cosmetici mask-proof e no-transfer

    Tendenze di acquisto in Italia nel settore Bellezza e Cosmetica

    Tra le nuove tendenze di acquisto in Italia nel settore Bellezza e Cosmetica, possiamo individuare tre macro trend:

    • attenzione al green, alla naturalità dei prodotti;
    • sostenibilità;
    • centralità dell’igiene e della sanificazione.

    Inoltre, come evidenziato nel report “Bellezza e cosmetica: il mercato online in Italia” di Idealo (famoso portale di comparazione prezzi), risulta che nel 2020 le intenzioni di acquisto online sono aumentate del 40,2% rispetto al 2019.

    Sempre dal report, si evince che il target principale è rappresentato dai Millennials (utenti tra i 25 e i 34 anni), in particolare donne (63,6%), che navigano da mobile (79,0%) facendo ricerche soprattutto di mercoledì sera tra le ore 22.00 e le ore 23.00.

    In particolare, è cresciuto l’interesse online per gli articoli per la cura delle mani e delle unghie e per i prodotti di skincare.

    Tra gli uomini, invece, sono aumentate le ricerche online per i prodotti di bellezza e cosmetici. In particolare, nel 2020 è aumentato l’interesse per i prodotti per barba (+70,9%).

    Durante il lockdown prendersi cura di sé è stata una strategia importante per non lasciarsi andare all’abbrutimento da divano. Da un lato il tempo dedicato al trucco è diminuito, dall’altro è aumentato quello impiegato nella cura della pelle e del corpo. Più in generale, a seguito della pandemia, ci sarà un maggiore desiderio di pulizia. Come fa notare BeUnsocial nel suo articolo “Bellezza, cittadinanza, finanza, lusso e viaggi: i trend del 2021”, le nuove narrazioni del marketing nel settore beauty dovranno bilanciare igiene e naturalezza, mescolando bellezza e scienza.

    Condividi


    POTREBBE INTERESSARTI ANCHE

    Trend eCommerce: un 2024 all’insegna dell’Intelligenza Artificiale Tendenze di Mercato
    Turismo in Italia: Tendenze di Mercato
    Marketing trend 2023: che cosa aspettarsi Tendenze di Mercato
    • Cerca

    • ULTIMI ARTICOLI

      • 5 strategie per ecommerce per il re-engagement dei clienti Strategie eCommerce
      • Gli 8 principali vantaggi delle piattaforme di dati dei clienti per una strategia data drivenStrategie eCommerce
      • Perchè adottare una CDP Marketing Automation per migliorare lo Stack tecnologico del team Marketing Strategie eCommerce
      • Il Ruolo dell'Intelligenza Artificiale nella Pubblicità PersonalizzataAdvertising
      • Come l'intelligenza artificiale migliora i tassi di conversione del checkout dell'e-commerceStrategie eCommerce
    • Blendee marketing automation
    • Blendee Trends
    • Seguici su

    • Categorie

      • Advertising
      • Audience Management
      • Blendee Platform
      • Marketing Automation
      • News ed eventi
      • Osservatorio e Ricerche
      • Pillole di Marketing Automation
      • Privacy e Data Governance
      • Profilazione utente
      • Strategie Digitali
      • Strategie eCommerce
      • Tendenze di Mercato


    • Seguici Su

    • Scopri Blendee

      Chi siamo
      Nostri clienti
      Piattaforma
      Glossario
    • Generali

      Cookie Policy
      Condizioni Generali di Servizio
      Privacy Policy
    • Scopri Blendee →

      © 2025 Blendee S.r.l. | P.iva 06016140870 | Capitale Sociale 13.720,00 € i.v.
      Blendee: Marketing Operating system

      • Italiano
      • English
      • Español
      • Français