La course folle vers le cadeau parfait a officiellement commencé !
De plus, cette année, Noël approche à grands pas et avec lui toute l’anxiété de mettre le cadeau parfait sous le sapin.
Le Black Friday et le Cyber Monday ont marqué le début de la saison des achats de Noël : les plus avant-gardistes ont profité du week-end le plus noir de l’année pour acheter des cadeaux à des prix encore plus bas, mais il y a encore beaucoup de consommateurs à la recherche du bon cadeau à offrir !
Pour le eCommerce mais aussi les points de vente, le bon moment est venu de lancer des campagnes qui peuvent donner l’impulsion finale aux ventes avant la période des soldes, grâce aux stratégies de marketing automation à Noël !
Mais il reste une difficulté qu’il ne faut pas sous-estimer : après les offres grandiloquentes du Black Friday, comment attirer l’attention des clients et prospects ?
Stratégies d’automatisation du marketing à Noël : libérez tout le potentiel du marketing par e-mail !
Nous savons que les conseils sont toujours les bienvenus, surtout s’ils arrivent au bon moment et dans ce cas, le marketing par e-mail peut être l’outil le plus efficace.
Spots TV, panneaux d’affichage, bannières et publicités sponsorisées : à l’approche des fêtes de fin d’année, les consommateurs sont littéralement inondés d’offres, de promotions, de produits qui ne répondent pourtant guère à leurs besoins.
Dans un tel contexte, le choix d’une stratégie d’email marketing qui mise sur la personnalisation pour fournir à l’utilisateur des recommandations sur des produits et des promotions d’intérêt réel peut s’avérer gagnant.
Des idées, des conseils et un guide pour le cadeau parfait sont le principal sujet à exploiter dans les newsletters qui seront envoyées dès les premiers jours de décembre.
Une riche gamme de produits, mais ce n’est pas tout : lorsque nous créons des newsletters contenant des conseils cadeaux, nous n’oublions pas de faciliter la tâche de notre consommateur potentiel pour trouver le meilleur cadeau.
Le conseil est donc de créer un véritable guide structuré des cadeaux avec des références à des sections spécifiques dédiées de la boutique.
Jetons un coup d’œil à quelques exemples :
- des idées cadeaux sélectionnées par catégories de produits (par exemple, accessoires, parfums, vêtements) ;
- des idées cadeaux choisies par gamme de prix (ex : moins de 50 €, entre 50 et 100 €…) ;
- Idées cadeaux conçues pour le type de destinataire (ex : cadeaux pour maman, papa, petit ami…)
- Idées cadeaux thématiques (ex : ragals pour les lecteurs et les voyageurs…).
TRUCS ET ASTUCES
Pour tirer le meilleur parti du potentiel des sujets liés au guide cadeau, profilez et segmentez au mieux votre audience et planifiez les envois dans le temps en incluant des rappels, des offres de dernière minute et des conseils utiles.
Marketing automation à Noël : commencez par un bon profilage de votre audience
Connaître vos intérêts, vos désirs, vos habitudes d’achat et segmenter votre public en fonction de ces informations est essentiel pour le succès de toute campagne marketing, même celle de Noël.
Cela peut sembler étrange, car nous parlons d’utiliser des campagnes de marketing par e-mail pour offrir des conseils sur l’achat de cadeaux, mais ce n’est pas le cas. Après tout, le cadeau doit être aimé, d’abord et avant tout, par ceux qui l’achètent.
Cependant, les informations que nous avons souvent dans le système peuvent ne pas être suffisantes pour un profilage efficace.
Ainsi , dans les jours précédant les newsletters, il pourrait être intéressant d’enrichir ces données également en fonction des destinataires potentiels des cadeaux, peut-être en envoyant une invitation à remplir de courts sondages en échange de conseils personnalisés ou de promotions spéciales.
Et qu’en est-il des utilisateurs qui ne sont pas encore inscrits sur la boutique ?
Un message comportemental accrocheur sur la page d’accueil pourrait les accueillir, les invitant à remplir un court sondage pour recevoir des recommandations de cadeaux personnalisées.
Et pour Noël 2023 ? Vous êtes sûr d’avoir un public bien profilé avec lequel travailler !
Bonne stratégie !
Mettez en place une stratégie d’automatisation du marketing efficace.
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