Suite à l’entrée en vigueur du RGPD et à la naissance des fournisseurs de gestion du consentement (CMP), l’IAB a développé et publié en 2018 le cadre de transparence et de consentement (TCF) dans le but de normaliser le processus d’obtention du consentement aux cookies, en fournissant des informations à ce sujet aux utilisateurs.
L’équipe de Blendee en a parlé lors de la dernière réunion organisée par l’IAB TechLab à Londres, à l’occasion de « Rearc : Build for Privacy Series ».
Les CMP basées sur le TCF de l’IAB déterminent les utilisations spécifiques et précisent les partenaires publicitaires auxquels l’utilisateur a consenti.
En particulier, dans l’utilisation du cadre TCF, trois parties entrent en jeu : les éditeurs, c’est-à-dire le premier point de contact pour les utilisateurs où l’interaction avec le contenu publicitaire a lieu, les fournisseurs, c’est-à-dire les annonceurs (vendeurs) et le fournisseur de gestion du consentement qui fournit la technologie et veille à ce que le consentement soit obtenu.
Dans ce processus, le cadre TCF de l’IAB fonctionne comme un système de communication qui sert de médiateur entre les déclarations de consentement des utilisateurs entre l’éditeur, les fournisseurs et les CMP utilisés sur le site Web de l’éditeur.
Par rapport à la première version du TCF 2.0 de l’IAB, la nouvelle version du framework TCF 2.2 de l’IAB comprend des mises à jour qui couvrent les points suivants.
- Base juridique : Dans le TCF 2.0, les fournisseurs pouvaient désigner à la fois le consentement et l’intérêt légitime comme base juridique pour les finalités 2 à 10. En revanche, dans le TCF 2.2, l’intérêt légitime n’est plus une base juridique acceptable pour les finalités 3, 4, 5 et 6. Par conséquent, les fournisseurs ne peuvent désormais compter que sur le consensus à ces fins.
- Texte convivial : le TCF 2.2 apporte des améliorations aux noms, aux descriptions et aux explications de l’intention et des fonctionnalités. Cela permet aux utilisateurs d’avoir des informations de consentement plus claires et plus compréhensibles.
- Introduction d’une nouvelle finalité : La finalité 11 (Utilisation de données limitées pour la sélection de contenu) a été introduite, qui est conçue pour couvrir les activités de traitement telles que la sélection et la diffusion de contenu non publicitaire sur la base de données en temps réel et le contrôle de la fréquence ou de l’ordre dans lequel le contenu vous est présenté.
- Informations supplémentaires sur les fournisseurs : les fournisseurs disposant du nouveau cadre sont tenus de fournir des informations sur la façon dont ils traitent les données, telles que les catégories de données collectées et la période de rétention. En outre, les plateformes CMP sont désormais tenues de déclarer le nombre total de fournisseurs.
En plus de ces nouvelles fonctionnalités, il est important de rappeler que le TCF 2.2 rappelle l’importance de préserver le contrôle de l’utilisateur : les éditeurs et les CMP sont tenus de pouvoir garantir aux utilisateurs la possibilité de révoquer le consentement donné au stade initial.
En plus des nouveaux changements de politique, TCF 2.2 par rapport à la version précédente comprend également des mises à jour des spécifications techniques telles que l’adieu à la commande getTCdata et la mise à jour de GVL (Global Vendor List) vers la version trois.
Après un processus de transition qui a débuté en mai 2023 avec le lancement du TCF 2.2, le 20 novembre est la date retenue comme date limite pour sa mise en œuvre : les CMP et les fournisseurs sont tenus d’appliquer les nouvelles directives.
L’objectif poursuivi par IAB Europe est d’assurer le bon équilibre entre la vie privée, la protection des données personnelles et l’efficacité des campagnes, permettant à ces dernières d’être personnalisées et ciblées, dans le respect des deux aspects mentionnés ci-dessus.
