L’expression données de tierce partie ou données tierces désigne toutes les données et informations provenant de sources tierces, c’est-à-dire externes à l’entreprise elle-même et ne dérivent donc pas d’une interaction directe avec les utilisateurs.
Il s’agit de données qui sont généralement collectées à partir de sources multiples et de sources sur le web, segmentées et mises à la disposition des entreprises notamment à des fins publicitaires (pensez, par exemple, aux données mises à disposition par Google ou Facebook pour la création de cibles au sein de leurs plateformes).
Les données tierces combinent des données déduites, des données observées et des données fournies directement par les utilisateurs.
Regardons de plus près :
- données déduites : elles sont souvent fournies par les fournisseurs de données et peuvent également inclure des renseignements socioéconomiques ;
- données observées : il s’agit de données sur l’utilisation d’appareils qui incluent certaines fonctionnalités interactives qui sont suivies ;
- données fournies par les utilisateurs : il s’agit d’informations démographiques ou d’activité sur les réseaux sociaux.
Les données tierces complètent le modèle de catégorisation des données qui inclut les données de première partie et les données de seconde partie.
Sans doute beaucoup plus conséquentes que les deux types ci-dessus, les données tierces sont souvent considérées comme extrêmement volatiles car elles peuvent rapidement devenir obsolètes. Pensons par exemple à la rapidité avec laquelle évoluent les préférences de consommation, les budgets disponibles à l’achat, les revenus, etc.
