Avec l’abandon annoncé des cookies tiers et la nécessité d’adopter des modèles et des pratiques axés sur la protection de la vie privée dans le marketing et la publicité, le «Salle blanche de données » s’impose de plus en plus comme un Solution intéressante capable de servir de médiateur entre le besoin de Profilage et enrichissement de l’audience évolué, d’une part, et Protection des données de l’autre.
Avant de connaître ses caractéristiques et ses fonctionnalités en détail, prenons toutefois un peu de recul, en essayant de reconstituer son histoire et ses évolutions.
- Salle blanche des données : entre passé et futur
- Data clean room : quels sont les avantages ?
- Salle blanche de données Blendee : des opérations de données dans le respect total de la vie privée
- Data clean room : cas d’usage
Salle blanche des données : entre passé et futur
Les data white rooms, en tant que solution d’infrastructure, existent déjà depuis quelques années : en 2017, Google, avec Centre de données ADS, a été le premier grand acteur à lancer la data clean room sur le marché, poursuivant l’objectif de permettre aux annonceurs des activités d’enrichissement d’audience en faisant correspondre, dans un environnement sécurisé et privé, des données propriétaires à celles de l’écosystème Google.
Dans les mois et les années qui ont suivi, l’évolution des salles blanches de données a de plus en plus affecté les jardins clos, de Facebook à Amazon, qui ont lancé leurs propres salles blanches de données entre 2017 et 2019, respectivement.
Mais c’est en 2018 que l’ère de la protection de la vie privée a officiellement marqué le début de l’ère de la protection de la vie privée : le RGPD, le CCPA, sans oublier l’Intelligent Tracking Prevention 2.0 d’Apple, ont, en effet, braqué les projecteurs sur la nécessité de préserver la vie privée et de protéger les données personnelles des utilisateurs, ouvrant ainsi le marché à l’Internet des objets. Développement de solutions de données en salle blanche également par des tiers et des entreprises indépendantes.
Mais qu’est-ce qu’une salle blanche de données ? Soyons clairs !
Data Clean Room : qu’est-ce que c’est et quels sont les avantages ?
Appelée par beaucoup la « Suisse des données », la salle blanche des données est définie dans les directives fournies par IAB TechLab comme « un environnement de collaboration sécurisé qui permet à deux participants ou plus d’exploiter les ressources de données pour des utilisations spécifiques et mutuellement convenues, tout en garantissant l’application de restrictions strictes en matière d’accès aux données ».
En d’autres termes, une salle blanche de données agit comme une sorte d’intermédiaire entre deux parties prenantes différentes qui choisissent de mettre en œuvre des stratégies et des activités de collaboration de données visant à augmenter leurs audiences de départ.
Pour que les activités de collaboration en matière de données soient possibles, il est nécessaire que toutes les parties concernées soient protégées en ce qui concerne le traitement des données et informations personnelles.
Dans ce contexte, la salle blanche des données offre une protection maximale : ici les données, définies comme Des informations personnelles, des parties concernées sont collectées, analysées, utilisées pour mener des activités de rapprochement, mais ils ne sont jamais explicitement échangés, à tel point qu’il n’est jamais possible de retracer un identifiant unique et donc de le retracer jusqu’à un seul utilisateur.
Dans le domaine de la publicité et du marketing, les avantages d’adopter une data white room sont donc considérables.
- Sécurité des données : comme prévu, une salle blanche de données offre un environnement hautement sécurisé où les données et informations sensibles ne sont accessibles qu’aux parties autorisées. L’accès, la disponibilité des données sont convenus par toutes les parties concernées et la gouvernance des données elles-mêmes est appliquée par le prestataire de services afin qu’il ne puisse y avoir d’accès direct d’une entreprise aux données de l’autre.
- Collaboration efficace : les entreprises peuvent collaborer et travailler ensemble pour créer des stratégies marketing plus efficaces basées sur les données partagées dans la salle blanche des données. Cela conduit à une plus grande synergie et à une meilleure planification des campagnes publicitaires.
- Un meilleur contrôle des informations : les entreprises qui utilisent une salle blanche de données gardent le contrôle de leurs données, décidant quelles informations partager et avec qui. Cela garantit que les données des clients sont utilisées de manière responsable, conformément aux réglementations en matière de confidentialité et de conformité
Salle blanche de données Blendee : des opérations de données dans le respect total de la vie privée
La salle blanche de données de Blendee est un espace numérique protégé et sécurisé dans lequel activer des collaborations sans échanger de données, dans le plein respect de la vie privée.
En effet, les données et informations d’audience restent toujours la propriété de l’entreprise qui utilise la salle blanche de données de Blendee.
La salle blanche de données de Blendee est un environnement temporaire qui est activé lorsque deux joueurs doivent effectuer certaines actions sur les données.
La salle blanche fournit aux joueurs une clé de cryptage temporaire qui n’est valable que pour une seule opération.
Les identifiants d’utilisateur forts (adresse e-mail, numéro de téléphone de fidélité, numéro de téléphone portable) sont cryptés avec une clé de cryptage privée dans les bunkers de données, puis transmis à la salle blanche des données.
Une fois l’opération terminée, les clés ne sont plus valides et les informations reviennent au propriétaire direct, sans être transférées à des tiers.
Data clean room : cas d’usage
Enrichissement des données, extension des données et activation des données : les opérations pour lesquelles les entreprises peuvent utiliser la salle blanche de données de Blendee, il y en a principalement trois.
Regardons-les en détail.
- Enrichissement des données :
Il est possible d’enrichir les données de votre audience grâce à la collaboration avec les fournisseurs d’audience sur la plateforme. Le graphique d’identification de Blendee fournit le matching des données et le volume de données de l’entreprise qui se chevauchent avec les différents fournisseurs d’audience afin de vous permettre de choisir le partenaire qui correspond le mieux à vos objectifs commerciaux.
- Extension des données :
Vous pouvez diffuser des campagnes publicitaires directement auprès d’audiences sélectionnées et fournies par des fournisseurs d’audience en fonction de vos objectifs commerciaux. - Activation des données :
Vous pouvez lancer des campagnes sur vos données de première partie dans des environnements sécurisés directement connectés aux éditeurs. L’activation de l’audience s’effectue en mode crypté via la salle blanche de données.
Les data clean rooms représentent sans aucun doute une solution intéressante pour un écosystème publicitaire cookieless, mais il reste d’importants défis ouverts qui concernent principalement l’adoption d’une approche éthique et d’une culture de la donnée.
