La transaction crée une plateforme unique en Italie, un acteur clé sur le marché domestique avec des ambitions internationales
Milan, le 30 juin 2023 – L’intégration de l’expertise de Neodata Group et d’Adabra a conduit à la création de Blendee, une plateforme de données client (CDP) nouvellement développée, qui englobe 3 technologies existantes (Adabra, Adagio et Exaudi), leaders dans les secteurs de la plateforme de données client, du serveur publicitaire et de la plateforme d’audience (DMP), respectivement.
Neodata et Adabra resteront les actionnaires de référence de la nouvelle entité, qui sera rejointe par le fonds
BlackSheep MadTech Fund, le premier fonds vertical européen spécialisé dans les investissements dans les technologies numériques appliquées aux secteurs du marketing numérique et de la publicité, qui apporte à la fois un savoir-faire du marché et un capital de 6 millions d’euros pour l’évolution et l’internationalisation des produits.
Blendee C’est la première solution européenne qui permet aux acteurs du marketing et de la communication de pouvoir compter sur ce que l’on définit comme MOS (Marketing Operating System) : une plateforme SaaS basée sur l’intelligence artificielle et le machine learning qui se démarque de nombreuses CDP sur le marché aujourd’hui par un certain nombre de caractéristiques distinctives. Le premier est la simplicité. Blendee c’est une plateforme facile à installer, à configurer et à utiliser : son système d’exploitation est une solution de bout en bout intégrée en amont (avec les principaux CMS et CRM) et surtout en aval avec tout l’univers AdTech : l’activation d’audience ne se limite pas aux canaux propriétaires (email, sms, notifications push, ou « customer match » avec Meta et Google), mais inclut tout l’univers programmatique des DSP jusqu’aux TV connectées.
La plateforme est omni-utilisateur, identifie et gère à la fois les données des clients (déjà en possession des entreprises) et les données anonymes des visiteurs, par des méthodes sans cookies et dans le plein respect des normes européennes ; Et elle est également omnicanale : en plus des points de contact numériques traditionnels tels que le site web, l’application ou les pages sociales, la nouvelle plateforme collecte également des données à partir de points « hors ligne » tels que les caisses en point de vente ou les systèmes de fidélité.
Gian Mario Infelici, PDG de Blendee commente : «Rien ne sera pareil dans le monde de la publicité et du marketing. La nouvelle plateforme permet de tirer pleinement parti des données dont disposent les entreprises, et de proposer, à chaque utilisateur/consommateur, le meilleur message à travers le canal le plus approprié. Nous sommes extrêmement satisfaits de cette opération qui va nous permettre d’exprimer notre valeur à l’étranger.
Sandro Moretti, co-fondateur de BlackSheep : « L’opération qui a conduit à la naissance de Blendee a été un défi profond pour nous : grâce à la spécialisation du fonds et à l’expérience de notre équipe d’investissement, nous avons pu combiner des entrepreneurs et des technologies pour créer un système, en surmontant l’individualisme classique des PME italiennes, qui entrave souvent la croissance et l’internationalisation des entreprises. Cela a été possible avant tout grâce à la disponibilité de la direction des deux entreprises, qui a pleinement saisi le potentiel de cette opération. Blendee, c’est 30 ans de savoir-faire accumulés par Neodata et Adabra, les relations industrielles, des compétences uniques et des liens forts avec le tissu universitaire italien, fondamentaux pour la valorisation des talents de notre pays.
Giovanni Giuffrida, CIO de Blendee, a déclaré : « La naissance de Blendee est une étape importante pour l’écosystème de la publicité numérique, en Italie et à l’étranger. La création d’un
Plateforme capable d’accompagner les entreprises en valorisant les données à chaque étape du processus de leur stratégie marketing, elle représente une nouveauté dans l’environnement international de la Madtech. Le
que Neodata et Adabra apportent avec eux ont permis de créer une solution qui
prouvera bientôt son autorité sur le marché ».
