La operación crea una plataforma única en Italia, un actor clave en el mercado nacional y con ambiciones internacionales
Milán, 30 de junio de 2023 – De la integración de la experiencia de Neodata Group y Adabra nace Blendee una Plataforma de Datos de Clientes (CDP) de nuevo diseño, que engloba 3 tecnologías existentes (Adabra, Adagio y Exaudi), líderes respectivamente en las áreas de Customer Data Platform, Ad Server y Audience Platform (DMP).
Neodata y Adabra seguirán siendo los socios de referencia de la nueva entidad, a la que se unirá el fondo especializado BlackSheep MadTech Fund, el primer fondo vertical de Europa especializado en inversiones en tecnologías digitales aplicadas a los sectores del marketing y la publicidad digitales, que aportará tanto conocimientos del mercado como un capital de 6 millones de euros para el desarrollo de productos y la internacionalización.
Blendee es la primera solución europea que permite a los actores del marketing y la comunicación apoyarse en lo que se conoce como un MOS (Marketing Operating System): una plataforma SaaS basada en inteligencia artificial y aprendizaje automático que se diferencia de muchos CDP del mercado actual en una serie de características distintivas. La primera es la sencillez. Blendee es una plataforma fácil de instalar, configurar y utilizar: su sistema operativo es una solución end-to-end que se integra upstream (con los principales CMS y CRMs) y, sobre todo, downstream con todo el universo AdTech: la activación de audiencias no se limita a los canales propietarios (email, sms, notificaciones push, o ‘customer match’ con Meta y Google), sino que incluye todo el mundo programático de los DSPs hasta la TV conectada.
La plataforma es omnicanal, identifica y gestiona tanto los datos de los clientes (que ya poseen las empresas) como los de los visitantes anónimos, a través de modos cookieless y cumpliendo plenamente la normativa europea; y también es omnicanal: además de los puntos de contacto digitales tradicionales como la web, la app o las páginas sociales, la nueva plataforma también recoge datos de puntos «off-line» como las cajas de los puntos de venta o los sistemas de fidelización.
Gian Mario Infelici, CEO de Blendee, comenta:«Nada volverá a ser como antes en el mundo de la Publicidad y el Marketing. La nueva plataforma nos permite explotar al máximo los datos de que disponen las empresas y proponer, a cada usuario/consumidor, el mejor mensaje a través del canal más adecuado. Estamos muy satisfechos con esta operación, que nos permitirá expresar nuestro valor también en el extranjero.»
Sandro Moretti, cofundador de BlackSheep: «La operación que dio lugar al nacimiento de Blendee supuso un profundo reto para nosotros: gracias a la especialización del fondo y a la experiencia de nuestro equipo de inversión, pudimos unir a emprendedores y tecnología para crear un sistema, superando el individualismo clásico de las PYME italianas, que a menudo obstaculiza el crecimiento y la internacionalización de las empresas. Esto pudo ocurrir principalmente gracias a la voluntad de los directivos de las dos empresas, que captaron plenamente el potencial de esta operación. En Blendee hay 30 años de know-how madurado por Neodata y Adabra, relaciones industriales, competencias únicas y fuertes lazos con el tejido universitario italiano, fundamentales para la valorización de los talentos de nuestro país.»
Giovanni Giuffrida, CIO de Blendee, ha declarado: «El nacimiento de Blendee es un paso importante para el ecosistema de la publicidad digital, en Italia y en el extranjero. La creación de una plataforma capaz de acompañar a las empresas dando valor a los datos en cada etapa del proceso de su estrategia de marketing representa una novedad en el entorno Madtech internacional. Las competencias que aportan Neodata y Adabra han hecho posible la creación de una solución que no tardará en demostrar su autoridad en el mercado».
