même beaucoup plus élevé que les besoins physiologiques réels de vos animaux de compagnie.
Le marché des aliments pour animaux de compagnie a généré une courbe de croissance des ventes avec une tendance très similaire à celle d’autres secteurs – comme, par exemple, la grande distribution et les produits de grande consommation – .
En 2021 également, la tendance positive du marché italien des aliments pour animaux de compagnie se poursuit, qui en 2020 a augmenté par rapport à l’année précédente tant en valeur (+4,2%) qu’en volumes (+2%), pour un chiffre d’affaires total de plus de 2 milliards d’euros.
Cette tendance reflète une autre tendance qui s’est confirmée pendant la pandémie et qui semble le rester en 2021 : pendant la succession des confinements, le sentiment de solitude a fortement augmenté et cela a incité un nombre croissant de personnes à accueillir des animaux de compagnie dans leur maison, qui ont pris une place de plus en plus importante au sein des familles. Selon le rapport Assalco (Association nationale des entreprises pour la nutrition et le soin des animaux de compagnie) – Zoomark, en effet, aujourd’hui en Italie, il y a plus de soixante millions de spécimens, dont des chiens, des chats, des petits mammifères, des oiseaux, des poissons et des tortues.
D’une part, l’Italie voit une population vieillissante, et d’autre part, l’incertitude de l’avenir des plus jeunes : ces deux tendances ont un impact d’une part sur la diminution des naissances, et d’autre part sur l’augmentation du nombre d’animaux entrant dans la famille.
En fait, on ne parle plus de propriétaires d’animaux, mais de « parents », c’est-à-dire de « parents », qui, en tant que tels, prennent soin de leurs amis à quatre pattes comme s’ils étaient des enfants, leur étendant également les habitudes et les modes de vie appartenant à la famille. Martha Stewart, entrepreneuse américaine et maître du style de vie américain, a dressé, en collaboration avec divers experts, une liste des tendances liées aux animaux de compagnie qui font leur chemin aux États-Unis. En voici quelques-uns qui intéressent également l’Italie :
- la demande croissante d’aliments plus naturels et de haute qualité ;
- une demande accrue d’aliments « frais » en plus des aliments « secs », cuits ou surgelés ;
- plus d’achats de produits adaptés aux animaux de compagnie pour le nettoyage de la maison, c’est-à-dire qui ne sont pas nocifs pour la santé de votre animal et qui sont adéquats aux besoins hygiéniques et sanitaires de ceux qui vivent en contact avec un animal ;
- augmentation de l’assurance vétérinaire.
Canaux de vente pour les aliments pour animaux de compagnie et les soins pour animaux de compagnie
La courbe de croissance des ventes dans le secteur des aliments pour animaux de compagnie a connu une tendance similaire à celle du LCC également en termes de préférence de canal : baisse des hypermarchés (en raison des restrictions de mouvement imposées pendant le confinement) et croissance des supermarchés et des magasins de proximité.
Outre celle de la grande distribution, elle s’est également avérée nécessaire L’offre de magasins spécialisés, car ces établissements commercialisent des aliments spécifiques à des fins nutritionnelles particulières et des médicaments vétérinaires, principalement destinés aux animaux de compagnie ayant des problèmes de santé (maladies cardiaques, hépatiques, urinaires, etc.), ainsi que des produits d’hygiène et des pesticides spécifiques pour la désinfection des animaux et de l’environnement domestique.
Dès la première semaine de l’urgence, comme dans d’autres secteurs (un surtout : le pharmaceutique – en plus de la grande distribution, comme indiqué ci-dessus) et en parallèle des vagues massives d’achats dans les magasins physiques, Les produits de grande consommation liés aux aliments pour animaux de compagnie et aux soins pour animaux de compagnie ont connu un boom des ventes en ligne, soit une augmentation d’environ +100% par rapport à l’année précédente sur les six premières semaines seulement.
Le canal du commerce électronique s’est développé de plus en plus, notamment parce qu’il a permis de maintenir la distanciation sociale, d’éviter les longues files d’attente devant les magasins et de surmonter les distances qui n’étaient pas autorisées à être couvertes pendant le premier confinement, ce qui en fait le moyen d’achat le plus sûr.
Concernant les aliments pour chiens et chats, rien qu’en mars de l’année dernière, les ventes en ligne dans le secteur des opérateurs généralistes (tels qu’Amazon et les grandes chaînes de distribution) ont enregistré une croissance de 220% par rapport au même mois en 2019, réussissant à atteindre en un mois le niveau de ventes égal à 25% des ventes totales de 2019.
Fournitures pour animaux de compagnie et produits d’hygiène
Selon IRI data, un leader des études de marché et de la gestion du big data, le secteur du marché est également en croissance. Accessoires pour les soins des animaux de compagnie et pour la gestion quotidienne de l’animal, qui en 2020, dans le seul canal de la grande distribution, a connu une augmentation en valeur de 2,3 % et en volume de 6,7 %, enregistrant une valeur totale de 72,8 millions d’euros.
Outre la nourriture, les articles pour animaux de compagnie les plus vendus étaient : les produits d’hygiène (tapis, serviettes hygiéniques, lingettes, shampooings, brosses, déodorants et autres produits de beauté), les jouets, laisses, chenils, bols, volières, aquariums, boîtes à tortues et divers ustensiles.
Le segment des produits d’hygiène, en particulier, se confirme comme le plus important, avec une croissance de 14,7 % par rapport à l’année précédente et une valeur d’un peu moins de 33 millions d’euros. Le secteur des jouets pour animaux est également important, représentant un chiffre d’affaires total d’environ 6 millions d’euros (+1,7% par rapport à 2019).
La litière pour chats a été enregistrée séparément, qui a connu en 2020 une croissance en valeur de 3,1 % par rapport à l’année précédente, avec des ventes de plus de 76 millions d’euros dans le seul canal de la grande distribution.
