¿Cómo cambió la compra de libros durante COVID-19? ¿Cómo afectó la pandemia a los hábitos de compra y consumo cultural?
Según la encuesta «Lectura y consumo cultural en el Año de la Emergencia», promovida por el Centro para el Libro y la Lectura (Cepell) del Mibact y la Asociación Italiana de Editores (AIE) con la colaboración de Pepe Research, los italianos leerán más en 2020.
De hecho, el número de encuestados de entre 15 y 74 años que leyó al menos un libro (en papel, eBook o audiolibro) en octubre de 2020 aumentó en 3 puntos porcentuales en comparación con las cifras de mayo de 2020 y octubre de 2019 (58%), lo que supone un total de 27,6 millones de personas.
En comparación con la situación anterior a la pandemia, las formas de utilizar y comprar libros también han cambiado.
De hecho, el 40% de los que declararon en octubre haber leído al menos un libro en los últimos 12 meses lo hicieron en soporte digital, frente al 46% de los que prefieren el papel. El 14%, por su parte, utiliza todo tipo de soportes, analógicos y digitales.
Libros, libros electrónicos y audiolibros: las compras de libros en línea crecen con COVID-19
Si nos fijamos en los datos de 2019, solo un año antes de la pandemia, los lectores ‘digitales ‘ eran el 32%, frente al 51% que leía en papel y el 17% que utilizaba ambas modalidades.
Debido a la obligación de permanecer confinados en casa durante los peores meses de la pandemia, entre marzo y mayo, en 2020 se produjo un aumento significativo del número de italianos que compraron en línea y de lectores que optaron por el soporte digital. En concreto, los lectores de libros y antiguos clientes de librerías tradicionales que compraron un libro en línea por primera vez ascendieron a 3,4 millones, mientras que los que compraron un libro electrónico por primera vez fueron 2,3 millones.
Según los datos de la encuesta AIE «Efectos de Covid-19 en el mercado y el comportamiento de compra en la primera parte de 2021», también se estima que el 31% de los lectores de entre 15 y 75 años leen más porque han tenido la oportunidad de descubrir nuevas propuestas y una oferta inédita en la red: parece, de hecho, que es más fácil interceptar libros y autores menos conocidos en las librerías online y esto habría provocado un mayor interés por la lectura y, en consecuencia, las compras.
Ante la dificultad de las librerías físicas para impulsar las ventas durante la pandemia, fue por tanto el online el que impulsó un aumento del 54% en las ventas que impulsó el sector en 2020.
En 2020, los lectores de libros en papel representan el 55%, los de libros electrónicos el 30%, mientras que los que eligen audiolibros ascienden al 12% (+2%).
Los italianos vuelven a las librerías. Otros puntos de venta físicos y las bibliotecas también van bien.
Sin embargo, el indiscutible crecimiento del número de italianos que han empezado a comprar por Internet no ha decretado la muerte de las librerías, ni mucho menos.
Según los datos recogidos por la Asociación de Editores Italianos y el Centro del Libro y la Lectura del Mibact, el 67% de los lectores declararon en octubre de 2020 que siguen acudiendo a las librerías. Esta cifra es ligeramente inferior a la del año anterior (74%), pero claramente superior al 20% de mayo de 2020.
También a finales de 2020, el 23% de los lectores eligió otros puntos de venta físicos, en particular supermercados, mientras que en 2019 el porcentaje se situó en el 21%.
El 41% de los italianos redescubrió los títulos de la biblioteca en casa y el préstamo bibliotecario (además de los préstamos y regalos de familiares, conocidos y amigos) como fuente de lectura.
En particular, las librerías resultaron esenciales a la hora de elegir qué leer: el 33% de los lectores elige qué títulos comprar en cuanto entra en una librería. Por el contrario, el 23% confía en la información que encuentra en Internet, mientras que el 21% lo hace en los medios de comunicación tradicionales.
Crecen, por tanto, los libros electrónicos y los audiolibros, así como el canal del comercio electrónico en general. A pesar de ello, el canal físico (librerías o gran distribución) y el libro impreso no sólo no se quedan atrás, sino que vuelven a atraer clientes casi a niveles prepandémicos.
