La télévision connectée (CTV) révolutionne le marché de la publicité télévisée traditionnelle. La télévision connectée est un marché en constante évolution et en développement, en particulier en Italie, qui offre de nouvelles opportunités pour les éditeurs, les annonceurs et les marques.
Les données confirment également cette tendance, en 2023, les investissements publicitaires dans la CTV se sont élevés à 26 milliards. La croissance de ce nouveau média ouvre de nouvelles possibilités intéressantes qui ne peuvent être négligées.
Le scénario italien CTV : une croissance soutenue
La croissance des téléviseurs connectés n’est pas seulement une question d’investissements, en fait, il y a aussi un intérêt croissant pour ce média pour les consommateurs, ce qui est confirmé par l’augmentation du nombre d’appareils connectés.
De plus, pour le marché italien, l’adoption de la CTV ne cesse de croître. Selon une étude menée par Trade Desk, le nombre d’utilisateurs utilisant des services de streaming via des appareils CTV ne cesse d’augmenter.
Une croissance qui concerne non seulement le nombre d’appareils connectés, mais aussi les heures d’utilisation de la CTV par rapport à la télévision traditionnelle par les téléspectateurs. L’enquête montre que 8 Italiens sur 10 passent jusqu’à 2 heures par jour à regarder du contenu sur des plateformes de streaming, répartis entre CTV (51 %, contre 49 % en 2022) et YouTube (27 %). Alors que seulement 2 Italiens sur 10 continuent d’utiliser la télévision traditionnelle pendant deux heures par jour.
Comme si tout cela ne suffisait pas, un autre chiffre est très intéressant, à savoir celui relatif aux contenus publicitaires. 76 % des téléspectateurs italiens ont déclaré qu’ils étaient prêts à accepter du contenu publicitaire sur des services de streaming tels que PrimeVideo, Netflix et Disney+, en échange d’un service moins cher ou gratuit. Ce chiffre met en évidence une forte ouverture à la publicité en streaming, avec 3 Italiens sur 4 qui prêtent attention aux publicités sans changer de chaîne ni se laisser distraire. Au contraire, la télévision traditionnelle parvient à capter le maximum d’attention de seulement 1 Italien sur 3.
TV connectée et investissements dans la publicité télévisée
L’adoption croissante de la CTV et des services de diffusion en continu entraîne également d’importantes transformations dans le domaine de la publicité télévisée.
Selon les données d’enquêtes menées par l’Observatoire des médias sur Internet de l’École de gestion du Politecnico di Milano, la publicité télévisée en Italie atteindra une valeur de 4,3 milliards d’euros en 2024, soit une augmentation de 6 % par rapport à 2023. Cela représente 39% de l’ensemble de la publicité italienne, avec une croissance solide et continue dans le secteur.
Mais ce qui est vraiment plus intéressant, c’est la croissance attribuée à la TV Connectée (CTV), qui devrait atteindre 568 millions d’euros cette année, soit une augmentation de 21% par rapport à l’année précédente.
Si ce sont les prévisions au niveau italien, pour le marché européen, le taux de croissance des CTV s’élève à des valeurs encore plus significatives de 23,5 % selon l’AdEx Benchmark 2023 de l’IAB Europe. La CTV dépasse les autres formats vidéo non sociaux, devenant un élément crucial dans les stratégies publicitaires.
Publicité TV connectée : qu’est-ce qui change par rapport à la télévision linéaire ?
L’un des changements les plus évidents par rapport à la télévision traditionnelle est la possibilité de profiter d’une publicité beaucoup plus ciblée et personnalisée. Alors que la télévision linéaire offre des espaces publicitaires basés sur une programmation rigide et une audience générale, la CTV vous permet de segmenter votre audience avec précision, en fonction de données telles que l’âge, les intérêts et les comportements de visionnage.
Cela change fondamentalement la façon dont les entreprises peuvent planifier et diffuser leurs messages. Les campagnes publicitaires peuvent être adaptées à des groupes spécifiques d’utilisateurs, ce qui améliore l’efficacité et le retour sur investissement (ROI).
Les avantages de la CTV pour les éditeurs
Pour les éditeurs, la CTV est une plateforme stratégique pour monétiser leur contenu. Grâce à de meilleures capacités de profilage et de ciblage et à une plus grande flexibilité dans la gestion des stocks, les éditeurs peuvent proposer des solutions sur mesure aux annonceurs, en exploitant la puissance des données pour maximiser les revenus. De plus, les campagnes publicitaires CTV sont nettement plus mesurables que la télévision traditionnelle, ce qui permet aux annonceurs de surveiller les performances des campagnes en temps réel et d’apporter des ajustements au fur et à mesure.
Formats et types de publicité CTV
La publicité pour la télévision connectée peut prendre de nombreuses formes, chacune conçue pour interagir avec l’utilisateur d’une manière différente. Parmi les principaux formats, on retrouve :
- Pre-roll, Mid-roll et Post-roll : il s’agit des annonces qui s’affichent avant ou pendant le visionnage d’un contenu. Similaire aux publicités télévisées traditionnelles, mais avec plus d’options de personnalisation.
- Publicités interactives : En raison de la nature connectée de la CTV, il est possible d’insérer des éléments interactifs dans les publicités, permettant aux utilisateurs d’interagir directement avec le contenu publicitaire, par exemple en cliquant sur un lien ou en participant à une enquête.
- Superpositions : il s’agit d’annonces qui se superposent au contenu consulté, qui n’interrompent pas le visionnage, mais offrent des informations supplémentaires. Ils sont moins invasifs et idéaux pour les campagnes qui visent une visibilité constante.
- Bumper Ads : Annonces très courtes (généralement 6 secondes), idéales pour les messages à fort impact qui nécessitent un format condensé.
- Annonces désactivables et non désactivables : comme leur nom l’indique, les annonces désactivables peuvent être ignorées après quelques secondes, tandis que les annonces non désactivables nécessitent d’être visionnées dans leur intégralité. Ce format vous permet d’équilibrer l’impact de votre annonce avec l’expérience utilisateur.
- Annonces display : annonces classiques sous forme de bannières ou d’affichages qui apparaissent soit sur la page d’accueil, soit lors de la visualisation du contenu qui n’interrompent pas mais s’intègrent à la visualisation du contenu
Opportunités pour l’avenir du marketing et de la publicité
La CTV offre non seulement une plus grande flexibilité que la télévision linéaire, mais aussi une expérience utilisateur plus personnalisée et plus dynamique. Pour les annonceurs, cela signifie la possibilité de créer des campagnes ciblées, d’optimiser les budgets publicitaires et d’augmenter l’engagement du public.
L’avenir de la publicité CTV en Italie promet d’être plein d’opportunités. La possibilité de combiner la portée étendue de la télévision avec les capacités de ciblage numérique fait de la CTV un outil puissant pour toute stratégie marketing. Et à mesure que la technologie continue d’évoluer, on s’attend à ce que les formats publicitaires deviennent de plus en plus nombreux, avec une plus grande interactivité et des opportunités d’engagement.
Grâce à Connective TV, même la publicité télévisée devient une chaîne accessible par rapport à la télévision traditionnelle, qui a toujours été l’apanage des grandes marques en raison des coûts très élevés.
En conclusion, la télévision connectée est en passe de devenir l’un des outils les plus puissants à la disposition des marques, des annonceurs et des éditeurs. Son mélange de ciblage avancé, de mesurabilité précise et de formats publicitaires innovants en fait une évidence pour ceux qui cherchent à rester compétitifs dans le monde de la publicité numérique.
