La televisión conectada (CTV) está revolucionando el mercado de la publicidad televisiva tradicional. La televisión conectada es un mercado en constante evolución y desarrollo, especialmente en Italia, que ofrece nuevas oportunidades para editores, anunciantes y marcas.
Los datos también confirman esta tendencia, en 2023 las inversiones publicitarias en CTV ascendieron a 26.000 millones. El crecimiento de estos nuevos medios abre nuevas e interesantes posibilidades que no se pueden pasar por alto.
El escenario de la CTV italiana: crecimiento sostenido
El crecimiento de los televisores conectados no se trata solo de inversiones, de hecho, también hay un creciente interés por este medio por parte de los consumidores, lo que se confirma con el aumento en el número de dispositivos conectados.
También para el mercado italiano, la adopción de CTV está en constante crecimiento. Según un estudio realizado por Trade Desk, el número de usuarios que utilizan servicios de streaming a través de dispositivos CTV está aumentando constantemente.
Un crecimiento que afecta no solo al número de dispositivos conectados, sino también a las horas de uso de la CTV frente a la televisión tradicional por parte de los espectadores. La encuesta muestra que 8 de cada 10 italianos pasan hasta 2 horas al día viendo contenidos en plataformas de streaming, divididos entre CTV (51%, frente al 49% en 2022) y YouTube (27%). Mientras que solo 2 de cada 10 italianos siguen utilizando la televisión tradicional durante dos horas al día.
Por si todo esto fuera poco, otra cifra es muy interesante, a saber, la relativa a los contenidos publicitarios. El 76% de los espectadores italianos dijeron que estaban dispuestos a aceptar contenidos publicitarios en servicios de streaming como PrimeVideo, Netflix y Disney+, a cambio de un servicio más barato o gratuito. Esta cifra pone de manifiesto una fuerte apertura hacia la publicidad en streaming, ya que 3 de cada 4 italianos prestan atención a los anuncios sin cambiar de canal ni distraerse. Por el contrario, la televisión tradicional logra captar la máxima atención de solo 1 de cada 3 italianos.
Televisión conectada e inversiones en publicidad televisiva
La creciente adopción de los servicios de CTV y streaming también está produciendo importantes transformaciones en la publicidad televisiva.
Según los datos de las encuestas realizadas por el Observatorio de Medios de Internet de la Escuela de Administración del Politécnico de Milán, la publicidad televisiva en Italia alcanzará un valor de 4.300 millones de euros en 2024, lo que supone un aumento del 6% en comparación con 2023. Esto es el 39% de toda la publicidad italiana, con un crecimiento sólido y continuo en el sector.
Pero lo realmente más interesante es el crecimiento atribuido a la TV Conectada (CTV), que se espera que alcance los 568 millones de euros este año, lo que supone un incremento del 21% respecto al año anterior.
Si estas son las previsiones a nivel italiano, para el mercado europeo la tasa de crecimiento de los CTV se sitúa en valores aún más significativos del 23,5% según el AdEx Benchmark 2023 de IAB Europe. La CTV está superando a otros formatos de vídeo no sociales, convirtiéndose en un elemento crucial en las estrategias publicitarias.
Publicidad en TV conectada: ¿Qué cambia con respecto a la TV lineal?
Uno de los cambios más evidentes respecto a la televisión tradicional es la posibilidad de aprovechar una publicidad mucho más dirigida y personalizada. Mientras que la televisión lineal ofrece espacios publicitarios basados en una programación rígida y una audiencia general, la CTV le permite segmentar su audiencia con precisión, en función de datos como la edad, los intereses y los comportamientos de visualización.
Esto cambia fundamentalmente la forma en que las empresas pueden planificar y distribuir sus mensajes. Las campañas publicitarias se pueden adaptar a grupos específicos de usuarios, lo que mejora la eficacia y el retorno de la inversión (ROI).
Los beneficios de la CTV para los editores
Para los editores, la CTV es una plataforma estratégica para monetizar sus contenidos. Con mayores capacidades de creación de perfiles y segmentación y una mayor flexibilidad en la gestión de inventario, los editores pueden ofrecer soluciones personalizadas para los anunciantes, aprovechando el poder de los datos para maximizar los ingresos. Además, las campañas publicitarias de CTV son significativamente más medibles que la televisión tradicional, lo que permite a los anunciantes monitorear el rendimiento de la campaña en tiempo real y hacer ajustes a medida que avanzan.
Formatos y tipos de publicidad en CTV
La publicidad en televisión conectada puede adoptar muchas formas, cada una diseñada para atraer al usuario de una manera diferente. Entre los principales formatos encontramos:
- Pre-roll, Mid-roll y Post-roll: Son los anuncios que aparecen antes o durante la visualización de un contenido. Similar a los comerciales de televisión tradicionales, pero con más opciones de personalización.
- Anuncios interactivos: Debido a la naturaleza conectada de la CTV, es posible insertar elementos interactivos en los anuncios, lo que permite a los usuarios interactuar directamente con el contenido publicitario, por ejemplo, haciendo clic en un enlace o participando en una encuesta.
- Superposiciones: Son anuncios que se superponen sobre el contenido que se está viendo, que no interrumpen la visualización, pero ofrecen información adicional. Son menos invasivos e ideales para campañas que buscan una visibilidad constante.
- Bumper Ads: Anuncios muy cortos (normalmente de 6 segundos), ideales para mensajes de alto impacto que necesitan un formato condensado.
- Anuncios que se pueden omitir y que no se pueden omitir: Como su nombre indica, los anuncios que se pueden omitir se pueden omitir después de unos segundos, mientras que los anuncios que no se pueden omitir deben verse por completo. Este formato te permite equilibrar el impacto de tu anuncio con la experiencia del usuario.
- Anuncios gráficos: anuncios clásicos en forma de banners o pantallas que aparecen en la página de inicio o mientras se visualiza el contenido que no interrumpen sino que se integran con la visualización del contenido
Oportunidades para el futuro del marketing y la publicidad
La CTV no solo ofrece una mayor flexibilidad que la televisión lineal, sino también una experiencia de usuario más personalizada y dinámica. Para los anunciantes, esto significa la capacidad de crear campañas específicas, optimizar los presupuestos publicitarios y aumentar la participación de la audiencia.
El futuro de la publicidad en CTV en Italia promete estar lleno de oportunidades. La capacidad de combinar el amplio alcance de la televisión con las capacidades de segmentación digital hace que la CTV sea una herramienta poderosa para cualquier estrategia de marketing. Y a medida que la tecnología continúa evolucionando, se espera que los formatos publicitarios sean cada vez más, con mayor interactividad y oportunidades de participación.
Gracias a Connective TV, incluso la publicidad televisiva se convierte en un canal accesible en comparación con la televisión tradicional, que siempre ha sido prerrogativa de las grandes marcas debido a los altísimos costes.
En conclusión, la televisión conectada está llamada a convertirse en una de las herramientas más poderosas disponibles para marcas, anunciantes y editores. Su combinación de segmentación avanzada, medición precisa y formatos de anuncios innovadores lo convierten en una obviedad para aquellos que buscan mantenerse competitivos en el mundo de la publicidad digital.
