L’acronyme ROAS (Return on Advertising Spend) définit le retour sur investissement publicitaire dépensé.
Cette métrique indique ainsi les résultats économiques obtenus par rapport à un investissement en publicité, notamment sur les plateformes ADS telles que Facebook et Google.
Le ROAS est calculé comme suit : (Revenus de la campagne publicitaire) / (Dépenses publicitaires) *100.
Comme vous pouvez facilement le deviner, le ROAS est un KPI particulièrement intéressant à prendre en compte lors de l’évaluation des performances de vos campagnes ADS.
Bien souvent, cependant, il est confondu avec le ROI : si le ROAS signifie le retour sur investissement publicitaire réalisé, le ROI mesure, plus généralement, le retour sur investissement général encouru sur une campagne marketing dans son ensemble.
Il est également important de rappeler que pour avoir une meilleure évaluation de votre campagne ADS, il est nécessaire de combiner et d’évaluer plusieurs indicateurs tels que : CPC, CPA, visites, conversions, fréquence et nombre de vues ; Ce n’est qu’ainsi qu’il sera possible d’avoir une image complète, tout en gardant l’objectif de générer plus de revenus fixe.
