El acrónimo ROAS (Return on Advertising Spend) se utiliza para definir el rendimiento de la inversión publicitaria realizada.
Esta métrica indica, por tanto, los resultados económicos obtenidos con respecto a una inversión en publicidad, especialmente en plataformas ADS como Facebook y Google.
El ROAS se calcula como (Ingresos de la campaña publicitaria) / (Gasto en publicidad) *100.
Como es fácil adivinar, el ROAS es un KPI especialmente interesante a tener en cuenta a la hora de evaluar el rendimiento de las campañas ADS propias.
Sin embargo, muy a menudo se confunde con el ROI: mientras que el ROAS significa el rendimiento de la inversión publicitaria realizada, el ROI mide, de forma más general, el rendimiento de la inversión global realizada en una campaña de marketing en su conjunto.
También es importante recordar, cómo para tener una mejor evaluación de la campaña ADS de uno, es necesario combinar y evaluar varios indicadores tales como: CPC, CPA, visitas, conversiones, frecuencia y número de visualizaciones; sólo así será posible tener una visión completa, manteniendo fijo el objetivo de generar obviamente más ingresos.
