Con l’acronimo ROAS (Return on Advertising Spend) si definisce il ritorno sull’investimento pubblicitario speso.
Tale metrica indica, così, i risultati economici ottenuti rispetto ad un investimento in advertising, soprattutto su piattaforme ADS come Facebook e Google.
Il ROAS si calcola come (Entrate delle campagne pubblicitarie) / (Spesa pubblicitaria) *100.
Come è facilmente intuibile, il ROAS è un KPI particolarmente interessante da tenere in considerazione per valutare le performance delle proprie campagne ADS.
Molto spesso, tuttavia, esso viene confuso con il ROI: se per ROAS si intende il ritorno sull’investimento pubblicitario effettuato, il ROI misura, più in generale, il ritorno sull’investimento generale sostenuto su una campagna marketing nel complesso.
È importante ricordare inoltre, come per avere una valutazione migliore della propria campagna ADS, è necessario combinare e valutare nell’insieme più indicatori come: CPC, CPA, le visite, le conversioni, la frequenza ed il numero di visualizzazioni; solo così sarà infatti possibile avere un quadro completo, mantenendo fisso l’obiettivo di generare ovviamente più entrate.
