Le terme « Paid Media » désigne tous les canaux qui nécessitent des investissements monétaires pour être utilisés à des fins de promotion.
Des canaux numériques pour les campagnes ADS, pensez à Google ou aux médias sociaux, aux activités de relations publiques en ligne et hors ligne, mais pas seulement : tous les médias considérés comme plus traditionnels entrent évidemment dans cette catégorie, de la presse écrite à la télévision, en passant par la radio et les panneaux d’affichage.
Le concept de « Paid Media » est étroitement lié à deux autres concepts :
- owned Media : Cette catégorisation comprend tous les canaux appartenant à l’entreprise qui, en tant que tels, peuvent être facilement et directement gérés. Il s’agit, par exemple, du site Web et du commerce électronique, du référencement, de l’APP, des plateformes de marketing par e-mail, des blogs, des points de vente ;
- earned Media : tous les canaux dans lesquels la visibilité d’une marque est liée au niveau d’engagement qu’elle est capable de susciter chez les utilisateurs sont classés dans cette catégorie. Dans ce cas, en effet, l’entreprise n’a pas besoin d’acheter d’espace publicitaire mais renforce sa visibilité, grâce au bouche-à-oreille des utilisateurs (pensez par exemple aux avis en ligne, au contenu généré par les utilisateurs, etc…).
Comme vous pouvez facilement le deviner, une stratégie réussie combine parfaitement les trois différents types de canaux.
