Le terme « Opt-in », une version abrégée de « Option-in », désigne, dans le contexte du marketing par courriel, la pratique par laquelle vous exprimez votre consentement à être placé sur une liste de diffusion dans le but de recevoir des messages de nature informative ou promotionnelle dans votre boîte de réception.
L’utilisation de cette pratique est donc d’une importance fondamentale dans les stratégies d’email marketing et de permission marketing, notamment à la lumière des dernières réglementations en matière de protection de la confidentialité (RGPD). Par conséquent, nous pouvons dire que pour Optn-in, nous considérons toutes les activités de marketing pour lesquelles l’envoi de communications de nature promotionnelle via des canaux en ligne ne peut avoir lieu qu’envers les utilisateurs qui ont exprimé leur consentement explicite à les recevoir en s’y abonnant.
En plus de préserver et de protéger la confidentialité des utilisateurs, en effet, il est stratégiquement important pour les entreprises car il leur permet de qualifier leurs bases de données avec de vrais contacts, avec des effets positifs incontestables sur l’efficacité des campagnes elles-mêmes.
Types d’inscription :
Il existe différents types d’Option-in :
- single Opt-in : il s’agit de l’autorisation explicite de l’utilisateur de s’abonner à une liste pour la réception de contenu par e-mail ; Cette procédure ne nécessite pas de vérification de l’adresse e-mail ;
- notifical Opt-in : avec cette méthode d’opt-in, le destinataire dans le même e-mail de confirmation d’abonnement reçoit également, en même temps, la possibilité de se désabonner de la liste ;
- double Opt-in : c’est sans l’ombre d’un doute la méthode la plus utilisée pour une gestion efficace des bases de données. En effet, il permet à l’utilisateur de s’inscrire via un formulaire et prévoit ensuite la demande de confirmation d’inscription par l’envoi d’un e-mail de notification ;
- soft Opt-in : cette méthode peut être considérée comme une autorisation temporaire qui permet à l’utilisateur de recevoir des communications sans que le contact ne soit enregistré dans des listes particulières.
