Le terme « Display Advertising » désigne toutes les activités publicitaires qui peuvent être utilisées en ligne et qui utilisent des espaces spécifiquement mis à la disposition des annonceurs par les éditeurs et les propriétaires de sites Web.
C’est là que sont placées les annonces qui répondent aux caractéristiques standard et qui peuvent avoir des créations en mode statique ou interactif.
Les formats de Display Advertising peuvent être classés en 4 macro-catégories :
- bannière ;
- pop-ups et pop-unders ;
- médias enrichis ;
- interstitiel ;
- superstitiel.
Les principaux modèles d’achat de publicité display sont divisés en :
- CPM > Coût pour mille impressions ;
- CPC > Coût par clic ou paiement par clic ;
- CPA > Coût par acquisition ou par action ;
- CPL > Coût par prospect ;
- Chronométré, dans lequel l’annonceur prend une position sur un site pendant un ou plusieurs jours.
Les campagnes de Display Advertising sont principalement réalisées dans le but d’accroître la notoriété de la marque , c’est-à-dire d’agir dans la première partie de l’entonnoir.
À cet égard, nous pouvons nous rappeler comment une publicité display peut être personnalisée en fonction de publics cibles potentiellement atteignables.
Parmi les différents types de campagnes d’affichage, on retrouve les suivants :
- campagnes de remarketing ;
- campagnes de ciblage par positionnement sur le site ;
- campagnes de ciblage par intérêt ;
- campagnes de ciblage contextuel ;
- campagnes de ciblage par thème.
