Siempre un elemento clave en el mix de marketing, la publicidad contextual, también conocida como publicidad contextual, está experimentando una especie de «segunda juventud».
En el curso de la evolución de los modelos y herramientas relacionados con el mundo de la publicidad, la publicidad contextual ha visto surgir en el pasado nuevos modelos de segmentación basados en cookies de terceros, pero hoy, ante su anunciada desaparición, vuelve a resurgir como modelo eficaz y de alto rendimiento para permitir a los anunciantes personalizar sus anuncios.
Una confirmación también viene de un informe publicado por Statista, según el cual el 56% de los expertos en marketing encuestados consideran la publicidad contextual una alternativa válida a las cookies de terceros, tanto que se prevé que el mercado global de la publicidad contextual crezca más del 13% para 2027.
Pero aclaremos: ¿qué es la publicidad contextual, cómo funciona y cuáles son las ventajas de su uso en el mix de marketing?
- Publicidad Contextual: ¿Qué Es?
- Publicidad Contextual y Segmentación Contextual: ¿Cómo Funciona?
- Publicidad Contextual: ¿Cuáles Son las Ventajas?
- Publicidad Contextual con Blendee: Crea Campañas Aún Más Eficaces
Publicidad Contextual: ¿Qué Es?
Como se anticipó, el término «publicidad contextual» identifica un modelo publicitario particular cuyo objetivo principal es permitir a los anunciantes colocar anuncios en contextos donde puedan ser más efectivos.
Nada nuevo en apariencia: el principio detrás de la publicidad contextual es el mismo que siempre ha regido la compra y venta de espacios publicitarios, pero en realidad hay algo más.
A diferencia de los modelos publicitarios basados en cookies de terceros, la publicidad contextual tiene como objetivo permitir una segmentación de los usuarios no basada en datos de comportamiento, demográficos o de navegación, sino esencialmente en el contexto en el que están interactuando.
El objetivo es permitir la entrega de anuncios relevantes en el momento adecuado sin ser intrusivos y respetando plenamente la privacidad de los usuarios.
El objetivo es permitir la entrega de anuncios relevantes en el momento adecuado sin ser intrusivos y respetando plenamente la privacidad de los usuarios.
Para entender mejor la efectividad de este modelo publicitario, pensemos en anuncios publicitarios relacionados con hoteles o B&B mostrados dentro de un blog o un sitio dedicado a los viajes.
Publicidad Contextual y Segmentación Contextual: ¿Cómo Funciona?
Al introducir el concepto de «publicidad contextual,» ya hemos abordado en parte el tema de la segmentación contextual. Mientras que la publicidad contextual permite la entrega de anuncios en función del contexto, la segmentación contextual forma su base.
Permite crear audiencias objetivo verticales en función de un contenido específico.
Como se anticipó, no entran en juego datos relacionados con los usuarios: en el corazón de la publicidad contextual están los rastreadores que escanean el contenido y los metadatos de las páginas web, clasificándolos en función de los indicadores detectados. Así, cuando un usuario visita una página web determinada, los anuncios se muestran no en función de las características sociodemográficas del usuario, sino únicamente en función del contenido y el significado de la página misma.
Para delinear los pasos de una campaña de publicidad contextual efectiva, encontramos:
- análisis del contenido y de las palabras clave mediante el uso de rastreadores que detectan el contenido textual y las imágenes de las páginas donde se mostrará el anuncio, incluidas las palabras clave;
- colocación del anuncio seleccionado por las plataformas publicitarias en función del contenido analizado;
- interacción del usuario prevista cuando el anuncio se muestra dentro del contenido que el usuario ya está viendo;
Con la contribución de algoritmos de aprendizaje automático e inteligencia artificial, las campañas de publicidad contextual se están volviendo cada vez más precisas, ofreciendo a los anunciantes la gran oportunidad de optimizar continuamente su rendimiento a través de un análisis continuo de CTR, frecuencia y conversiones.
Publicidad Contextual: ¿Cuáles Son las Ventajas?
Como se anticipó en parte, en un contexto en el que la deprecación de las cookies de terceros está planteando nuevos desafíos al mundo de la publicidad, la publicidad contextual representa una alternativa de primer orden que permite buenos resultados en términos de efectividad y rendimiento, involucrando a los usuarios en contextos apropiados mientras se preserva la privacidad de sus datos.
- Respeto a la privacidad de los datos de los usuarios
- Segmentación en un mundo sin cookies
- Anuncios más atractivos y relevantes basados en los intereses de los usuarios
- Incremento del CTR y del ROAS
- Análisis avanzado y optimización del rendimiento
- Seguridad de la marca
En general, podemos observar que las campañas de publicidad contextual:
- Son fáciles de implementar;
- Garantizan la seguridad y pertinencia de la marca;
- Permiten crear anuncios que realmente reflejan los intereses de la audiencia;
- Son conformes al GDPR y, como se ha visto, independientes de la lógica de las cookies.
Publicidad Contextual con Blendee: Crea Campañas Aún Más Eficaces
Entre las funcionalidades ofrecidas por Blendee se encuentra la posibilidad de crear campañas de publicidad contextual eficaces y de alto rendimiento.
Todo esto está relacionado con la posibilidad de categorizar el contenido de manera avanzada gracias al uso de algoritmos de inteligencia artificial y aprendizaje automático.
El procesamiento del lenguaje natural (NLP) deduce los intereses del usuario en función del contenido de la página y permite proponer contenidos coherentes con su comportamiento.
Además de la funcionalidad estándar, Blendee permite la implementación de funcionalidades avanzadas de API que permiten la extracción de encabezados y palabras clave y la creación de correlaciones con el fin de clasificar el contenido de forma más eficaz: un valor añadido considerable para editores y anunciantes que pueden ofrecer y comprar espacio más fácilmente para ofrecer mensajes más relevantes.
Además de las taxonomías estándar de primer y segundo nivel de IAB, aquellas
IPTC Media Topic y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), Blendee permite explotar Contexto, una API que devuelve en tiempo real la clasificación de un texto según taxonomías predefinidas y que permite la creación de una taxonomía personalizada.
