Google Privacy Sandbox no convence y el adiós definitivo a las cookies de terceros se hace cada vez más lejano: hace unos días se anunció que la deprecación final de las cookies de terceros se ha pospuesto hasta 2025.
En el núcleo de la decisión de Big G se encuentran una serie de desafíos y reservas planteados específicamente con respecto a la solución alternativa propuesta, Google Privacy Sandbox, por organismos reguladores, en particular la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO) del Reino Unido, a los cuales el gigante de Mountain View debe responder.
Aunque se reconoce la dificultad de encontrar una solución que pueda conciliar la necesidad de preservar la eficacia de las campañas publicitarias por un lado y la privacidad de los usuarios por el otro, Google Privacy Sandbox aún genera muchas dudas e incertidumbres.
Intentemos entender por qué, pero primero, aclaremos la solución diseñada por Google como alternativa a las cookies de terceros.
- ¿Qué es Google Privacy Sandbox y qué tecnologías utiliza?
- Privacy Sandbox: las garantías de Google
- Fin de las cookies de terceros pospuesto hasta 2025: ¿todavía vale la pena esperar?
¿Qué es Google Privacy Sandbox y qué tecnologías utiliza?
Introducido en 2019 como una iniciativa en la que han participado numerosos actores a lo largo del tiempo, como editores, desarrolladores, proveedores de tecnología publicitaria y consumidores, Google Privacy Sandbox se concibió como un proyecto de frontera creado para encontrar una solución alternativa a las cookies de terceros que pudiera garantizar una mejor privacidad para toda la web.
Google Privacy Sandbox puede considerarse un verdadero marco modular que recopila una serie de API que permiten la entrega de anuncios relevantes mientras permite la adquisición de métricas y la atribución de los anuncios en pleno respeto de la privacidad del usuario. .
Protected Audience API
Esto permite la gestión de casos de uso de remarketing y segmentos de audiencia personalizados y está diseñado para que terceros no puedan rastrear el comportamiento de navegación de los usuarios en varios sitios.
Se basa en el concepto de «grupos de interés» que permiten segmentar a los usuarios y se almacenan en el navegador del consumidor y solo son accesibles para las API allí.
Topics
Esta API categoriza las páginas web en casi 500 temas de interés sin revelar ninguna información sobre los datos de comportamiento del usuario. Permite a los anunciantes publicar anuncios relevantes según el contexto. Genera automáticamente una lista de intereses del usuario basada no en páginas individuales o búsquedas realizadas, sino en datos genéricos de los hosts a los que se conectan. Estos intereses se mezclan luego con otros generados aleatoriamente para mejorar aún más la privacidad.
Attribution Reporting API
Estas ayudan a medir la eficacia de las campañas publicitarias mediante un análisis más detallado de los datos. Es un conjunto de funciones diseñadas para oscurecer las actividades realizadas en varios sitios y aplicaciones, haciendo imposible para los anunciantes rastrear usuarios individuales e imponiendo un límite a la cantidad de datos de los anunciantes y editores que se pueden vincular para informes a nivel de evento.
Privacy Sandbox: las garantías de Google
Como se mencionó al principio, desde su lanzamiento, muchos organismos reguladores han tenido los ojos puestos en la solución propuesta, y quizás no podría ser de otra manera dada su posición en el mercado.
A pesar de la difícil situación, Google confirma su plena disponibilidad y compromiso para resolver los diversos informes.
En una declaración de Hanne Tuomisto-Inch, Directora de Asociaciones de Privacy Sandbox para EMEA, Google asegura que Privacy Sandbox funciona de la misma manera para todas las empresas, plataformas adtech, y que no hay canales preferenciales para las propias plataformas de Google.
Es una solución abierta en la que Chrome y Android proporcionan los componentes básicos, y los proveedores de tecnología pueden incorporarlos en sus productos.
Privacy Sandbox utiliza tecnologías destinadas a fortalecer la protección de la privacidad del usuario mediante la agregación de datos, el procesamiento en el dispositivo, la privacidad diferencial y la ofuscación de datos.
Fin de las cookies de terceros pospuesto hasta 2025: ¿todavía vale la pena esperar?
Frente a una fecha límite que sigue avanzando, es legítimo preguntarse si vale la pena que las empresas, editores, anunciantes y, en general, los operadores del sector madtech y adtech se adapten y emprendan la transformación significativa que lleva a un cambio de enfoque tanto en modelos como en estrategias.
La respuesta a esta pregunta es definitivamente afirmativa. Aunque la deprecación de las cookies de terceros no sucederá hasta 2025, ya más del 30% del tráfico de internet no las soporta, con todas las dificultades consecuentes relacionadas con las actividades de medición y orientación.
Además, debemos considerar el creciente interés de los usuarios en cuestiones de privacidad.
Es hora de cambiar de ritmo; el fin de las cookies de terceros es una oportunidad para mostrar toda tu ventaja competitiva en el campo de la privacidad: es necesario adoptar un enfoque ético de los datos que permita elevar su valor.
Blendee es la solución que te permite abordar mejor este cambio de perspectiva, ofreciendo el conjunto tecnológico necesario para garantizar campañas de alto rendimiento en pleno respeto de la privacidad gracias a procesos de resolución de identidad listos para funcionar sin cookies, funcionalidades cross-site y cross-device, perfilado de audiencia, enriquecimiento de datos, extensión de audiencia y el uso de tecnologías mejoradas de privacidad, incluyendo la propia Privacy Sandbox.
