Les données sont le nouveau pétrole, nous rappelle une citation célèbre.
Décisions stratégiques, efficacité des activités et des processus, augmentation de la productivité : de plus en plus d’entreprises choisissent d’adopter des stratégies data-driven.
Mais si la valorisation des données est un atout de plus en plus important au sein des organisations, son potentiel à l’extérieur n’est pas encore bien exploité, principalement en tant que ressource à partager ou à acquérir par des acteurs extérieurs à l’organisation.
C’est ce qu’on appelle techniquement la « monétisation des données », mais entrons plus en détail.
Monétisation des données : quand les données créent de la valeur, y compris de la valeur économique
Monétisation des données avec Blendee : transformez vos données en valeur économique
Monétisation des données sur le marché italien
La monétisation des données : qu’est-ce que c’est ?
Le terme « monétisation des données » est défini comme le processus par lequel l’actif de données stratégique appartenant à une entreprise ou à une organisation est transformé en un actif économiquement pertinent par le partage, l’échange et avec des parties extérieures à l’organisation elle-même.
Dans un tel contexte, les données deviennent pour une entreprise non seulement le moteur des stratégies data-driven, mais aussi le facteur de création de nouvelles opportunités commerciales.
L’Observatoire Big Data & Business Analytics du Politecnico di Milano a développé un modèle de synthèse concernant les différentes stratégies de monétisation des données qui peuvent être mises en œuvre dans trois situations différentes.
- Vente
directeLes données représentent la véritable valeur d’échange entre deux parties et sont mises à disposition en échange d’un flux direct d’argent, évidemment dans le plein respect de la réglementation en vigueur en matière de confidentialité et de traitement des données personnelles. - Enrichissement de l’offre
Dans ce cas, la valeur d’une opération de monétisation de données réside dans la possibilité de proposer des données en combinaison avec un service/produit spécifique pour augmenter sa valeur et la différencier de la concurrence. - Partage
Dans le cas du partage, les données deviennent du matériel d’échange et de partage libre à des fins spécifiques qui peuvent aller de la réputation de la marque à l’amélioration et au développement de produits plutôt qu’à des activités de vente croisée et de vente incitative.
Monétisation des données avec Blendee : transformez vos données en valeur économique
Ingestion de données, informations exploitables grâce à l’intelligence artificielle et aux algorithmes d’apprentissage automatique, monétisation des données : le système d’exploitation marketing de Blendee permet aux éditeurs, aux entreprises et aux entreprises axées sur les données de tirer le meilleur parti de la valeur des données tout au long de la chaîne d’approvisionnement grâce à l’utilisation de différentes technologies et approches.
En plus des activités mentionnées ci-dessus, allant de la vente directe de données au partage gratuit, Blendee offre la possibilité de créer des modèles commerciaux basés sur les données également en exploitant la technologie de la Lac de données, qui permet aux données de circuler dans un format natif dans un environnement dynamique et sécurisé pour une analyse, une gouvernance et un partage efficaces de celles-ci.
Mais les fonctionnalités de Blendee en termes de monétisation des données et de collaboration des données ne s’arrêtent pas là : Blendee vous permet également de gérer les demandes et les activations de packages d’audience particuliers directement sur la plateforme pour des campagnes publicitaires encore plus efficaces et profilées.
Monétisation des données sur le marché italien
Bien que la valeur des données soit appelée à croître de plus en plus dans les années à venir, à tel point qu’on estime qu’elle constituera environ 11,5 % de la valeur du PIB national des pays du sud de l’Europe, dont l’Italie, d’ici 2030 (source : Bahrain FinTech Bay – PwC), de nombreuses entreprises n’ont pas encore pleinement compris le potentiel que peut comporter la monétisation des données, même en termes strictement économiques.
Rien qu’en 2019, l’Observatoire Big Data & Business Analytics du Politecnico di Milano a constaté que plus de 72 % des entreprises mettaient leurs données à la disposition de tiers et les acquéraient à leur tour, de manière totalement gratuite.
Cependant, la situation est sur le point de changer. Une étude internationale publiée en 2023 par Deloitte (Étude mondiale sur le leadership technologique 2023) menée auprès de 1179 DSI, dont 245 italiens, rapporte que Le marché mondial de la monétisation des données devrait atteindre une valeur de 15,5 milliards de dollars d’ici 2030, avec un taux de croissance composé moyen de 22,1 %.
Des investissements croissants, mais pas seulement : environ 36 % des répondants déclarent déjà être en mesure de générer des bénéfices grâce à la monétisation des données.
Analyse, activation de données, mais pas seulement : les entreprises et les organisations ont entre les mains un potentiel énorme qu’elles ne sont pas toujours en mesure d’exploiter pleinement. La première étape consiste à considérer les données et les informations dont vous disposez comme un véritable atout interne.
C’est là que vous construisez votre avantage concurrentiel sur un marché de plus en plus dynamique, mais vous avez besoin de la bonne pile technologique.
Blendee propose une surcouche logicielle qui s’intègre parfaitement aux solutions technologiques existantes de l’entreprise, permettant des activités de monétisation des données, de gestion d’audience, d’extension et d’activation dans les domaines de l’adtech et de la martech à forte valeur ajoutée.
