Le terme « Server-Side Tracking » identifie un type de suivi sans doute plus complexe que le suivi côté client, mais plus efficace également en raison des restrictions progressives et croissantes dans le domaine des cookies, en raison de l’élimination des cookies tiers.
Dans ce type de suivi, l’échange de données n’a pas lieu à partir du client de l’utilisateur, mais le processus se déroule avec l’envoi de la demande par le serveur, qui renvoie le contenu que l’utilisateur consulte au client de l’utilisateur. Cette demande concerne les pixels ou les tags.
En général, le type « Server-Side Tracking » est considéré comme plus fiable et sécurisé car :
- permet un meilleur contrôle des données et une sécurité renforcée ;
- il permet à l’entreprise de le gérer de manière plus indépendante des navigateurs et des restrictions qu’ils posent ;
- facilite la collecte et l’analyse de données également pour toute activité de marketing automation et de personnalisation Web ;
- il assure une vitesse de réponse plus rapide du site lui-même côté front-end.
Contrairement au suivi côté client, cependant, ce type de suivi nécessite plus de maintenance et d’intervention d’un point de vue technologique.
Pour l’évaluation du meilleur système de suivi, nous vous rappelons qu’il est toujours essentiel de prendre en compte les besoins de l’entreprise ainsi que les ressources technologiques qui peuvent être utilisées et bien sûr les dispositions et garanties concernant la confidentialité.
