Le terme « Owned Media » en marketing définit l’ensemble des chaînes détenues par l’entreprise qui, à ce titre, peuvent être gérées par cette dernière en toute autonomie.
Cette classification comprend les sites Web, le commerce électronique, les plateformes dédiées aux activités de marketing par e-mail, les canaux sociaux, les blogs, les applications, les magazines, les brochures, le référencement, les magasins et les points de vente, pour n’en citer que quelques-uns.
Habituellement, le concept de « Owned Media » est utilisé en relation avec deux autres concepts clés :
- paid media : cette catégorie comprend tous les canaux pour lesquels il devient nécessaire de fixer un budget d’investissement pour ses campagnes (pensez, par exemple, aux campagnes ADS sur Google ou les réseaux sociaux, plutôt qu’à la publicité sur des médias plus traditionnels tels que la télévision, la radio, la presse écrite et les panneaux d’affichage) ;
- earned Media : tous les canaux dans lesquels la visibilité d’une marque est liée au niveau d’engagement qu’elle est capable de susciter chez les utilisateurs sont classés dans cette catégorie. Dans ce cas, en effet, l’entreprise n’a pas besoin d’acheter d’espace publicitaire mais renforce sa visibilité, grâce au bouche-à-oreille des utilisateurs (pensez par exemple aux avis en ligne, au contenu généré par les utilisateurs, etc…).
Comme vous pouvez facilement le deviner, une stratégie réussie combine parfaitement les trois différents types de canaux.
