Le terme « Ad Tech » définit l’ensemble des technologies utilisées dans la publicité pour soutenir les campagnes en ligne et leur gestion. Dans ce cas, en fait, Ad est la contraction du terme Advertising (Publicité).
Avec l’évolution des technologies numériques et du marché publicitaire, l’Ad Tech s’avère de plus en plus importante et cruciale pour :
- automatiser et planifier l’achat et la diffusion des publicités ;
- collecter et traiter des informations et des données précieuses sur le comportement de navigation et d’achat des utilisateurs, afin de proposer des messages publicitaires de plus en plus pertinents par rapport à leurs attentes, anticipant leurs désirs.
Dans le domaine de l’Ad Tech, on le comprend aisément, l’utilisation d’algorithmes et de solutions d’Intelligence Artificielle joue un rôle fondamental.
Ils ont pour mission de :
- classer les données ;
- rendre les données homogènes ;
- identifier les modèles récurrents ;
- évaluer les indications prédictives.
L’Ad Tech englobe de nombreux outils et technologies.
Nous vous présentons les principaux en détail.
- Demand side platform : Il s’agit d’un logiciel utilisé par les annonceurs pour acheter des publicités vidéo, des publicités display et des publicités mobiles.
- Supply side platform : Il s’agit d’une plateforme utilisée par les éditeurs pour vendre des impressions publicitaires numériques (vidéo, display, mobile).
- Agency trading desk : Il s’agit d’un outil ou d’un ensemble de services liés à la planification et à l’achat de médias fournis par les agences.
- Serveurs publicitaires : ils sont chargés de diffuser des publicités sur des sites Web ou des applications.
Comme on peut facilement le deviner, l’Ad Tech est un écosystème très complexe, mais indispensable pour s’adapter à l’évolution du web et des stratégies marketing de plus en plus orientées vers une approche data-driven.
