El término «Ad Tech» define el conjunto de tecnologías utilizadas en publicidad para apoyar las campañas en línea y su gestión. En este caso, Ad es una contracción del término «Advertising».
Con la evolución de las tecnologías digitales y del mercado publicitario, la tecnología publicitaria es cada vez más importante y crucial para:
- automatizar y programar la compra y distribución de anuncios;
- recoger y tratar información y datos útiles sobre el comportamiento de navegación y compra de los usuarios, con el fin de proponerles mensajes publicitarios cada vez más adaptados a sus expectativas, anticipándose a sus deseos.
En el ámbito de la Ad Tech, como es fácil comprender, el uso de algoritmos y soluciones de Inteligencia Artificial desempeña un papel fundamental.
De hecho, tienen la tarea de:
- clasificar los datos;
- homogeneizar los datos;
- identificar patrones recurrentes;
- evaluar las indicaciones predictivas.
Ad Tech engloba numerosas herramientas y tecnologías.
Presentamos las principales en detalle:
- Demand platform (Plataforma de demanda): es el software que utilizan los anunciantes para comprar anuncios de vídeo, anuncios de display y anuncios para móviles.
- Supply side platform (Plataforma de oferta): es una plataforma utilizada por los editores para vender impresiones de anuncios digitales (vídeo, display, móvil).
- Agency trading desk: es una herramienta o conjunto de servicios relativos a la planificación y compra de medios que prestan las agencias.
- Servidores de anuncios: se encargan de la publicación de anuncios en sitios web o aplicaciones.
Como podemos adivinar fácilmente, el Ad Tech es un ecosistema muy complejo, pero esencial para adaptarse a la evolución de la web y de las estrategias de marketing cada vez más orientadas hacia un enfoque basado en los datos.
