Con il termine “Server-Side Tracking” si identifica un tipo di tracciamento senza dubbio più articolato di quello lato client, ma più efficace in virtù anche delle progressive e crescenti restrizioni in ambito cookie, dovuto all’eliminazione dei cookie di terze parti.
In questa tipologia di tracciamento lo scambio dei dati non avviene partendo dal client dell’utente ma il processo avviene con l’invio della richiesta da parte del server che restituisce i contenuti che l’utente visualizza al client stesso dell’utente. Tale richiesta riguarda pixel o tag.
In linea di massima la tipologia “Server-Side Tracking” è ritenuta più affidabile e sicura in quanto:
- consente un maggiore controllo sui dati e maggiore sicurezza;
- permette all’azienda una gestione più indipendente dai browser e da eventuali restrizioni che pongono;
- agevola la raccolta e l’analisi dei dati anche per eventuali attività di marketing automation e web personalization;
- garantisce una maggiore velocità di risposta del sito stesso lato front-end.
A differenza del tracciamento lato client, tuttavia, questa tipologia di tracciamento richiede una manutenzione e degli interventi maggiori da un punto di vista tecnologico.
Per la valutazione del migliore sistema di tracciamento, ricordiamo che è sempre fondamentale tenere in considerazioni le necessità dell’azienda nonché le risorse tecnologiche utilizzabili ed ovviamente le disposizioni e le garanzie in materia di privacy.
