Dans cet article, nous allons nous pencher sur la façon dont l’intelligence artificielle peut améliorer le retour sur investissement d’une stratégie d’inbound marketing.
Il y a 3 aspects principaux sur lesquels il peut intervenir :
- Segmentation et profilage
- Apprentissage automatique sur des utilisateurs similaires
- Fournissez automatiquement le bon contenu aux bons utilisateurs.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la segmentation et le profilage des utilisateurs, lisez cette étude approfondie.
Ne manquez pas notre nouvelle section : Pilules de profilage des utilisateurs !
Dans cet article, nous allons essayer d’étudier comment proposer automatiquement le bon contenu aux utilisateurs, améliorant ainsi la valeur générée par chaque élément produit.
Les bons éléments montrés au bon utilisateur au bon moment
Dans une procédure normale, le choix du contenu à proposer à l’utilisateur est défini par le responsable marketing qui établit à la table quel contenu proposer à quelle personne de l’acheteur dans les différentes étapes de l’entonnoir dans lequel il se trouve.
Au fil du temps, cependant, différentes campagnes entrantes auront été développées pour le même buyer persona et inévitablement, les anciens articles seront « dépassés » par les nouveaux, perdant ainsi de manière injustifiée une grande partie de leur visibilité. S’il est vrai que les anciens articles continueront à jouer un rôle important dans l’acquisition organique, leur utilisation ne sera pas optimisée.
C’est dans ce cas que l’IA pourra choisir les meilleurs articles à nous proposer, en s’appuyant sur l’analyse du comportement d’utilisateurs similaires et en automatisant la personnalisation des pages de notre site.
Le parcours de l’acheteur n’est pratiquement jamais linéaire et même dans ce cas, ce sera l’IA qui proposera automatiquement les bons articles au bon utilisateur au bon moment de l’entonnoir.
Le résultat sera donc une plus grande pertinence pour le consommateur, qui nous considérera comme extrêmement spécialisés dans la satisfaction de ses besoins !
L’IA : un choix stratégique
S’appuyer sur un moteur d’IA pour personnaliser votre site web et vos communications est un choix stratégique à plusieurs points de vue :
- améliorer le ROI de votre production éditoriale
- toujours proposer le meilleur article à l’utilisateur
- Automatisez le processus et économisez beaucoup de ressources.
Mais combien d’articles dois-je produire et comment choisir les meilleurs ?
Contrairement à ce qu’il pourrait paraître à première vue, Ce mode ne vous demandera pas de produire plus de contenu que vous ne l’avez fait jusqu’à présent, mais au contraire, il vous permet de maximiser l’investissement réalisé dans la production de contenu.Vous pourrez alors en tirer le meilleur parti et, avec le bon modèle d’attribution, comprendre la valeur qu’ils vous apportent en termes de conversions.
De plus, vous n’aurez plus à vous soucier de personnaliser le contenu des pages pour qu’elles n’apparaissent pas statiques dans le temps, puisque cette activité sera entièrement déléguée à votre plateforme de marketing de personnalisation et à son moteur d’intelligence artificielle.
