DMP – Data Management Platform (Plateforme de gestion des données) désigne les solutions technologiques et les plateformes créées dans le but de collecter des données provenant de sources multiples (site web, CRM, plateformes tierces) afin de faciliter leur centralisation pour une gestion plus optimisée des activités marketing.
En particulier, les Data Management Platform sont particulièrement utilisées pour collecter, centraliser et analyser les données dans le but d’optimiser l’achat et la vente d’espaces publicitaires.
Les Data Management Platform sont généralement comptées parmi les solutions technologiques les plus connues et les plus utilisées dans l’univers martech.
Contrairement aux CDP (Customer Data Platforms), les DMP traitent principalement des données tierces et s’appuient sur des identifiants numériques anonymes tels que les cookies et les adresses IP.
Une fois les données collectées, elles sont organisées et partagées avec les plateformes de publicité numérique.
Ils ont la tâche de gérer la diffusion des publicités.
À leur tour, une fois les différentes campagnes publiées, les DMP collectent des données et des informations liées aux publicités diffusées afin de permettre d’autres optimisations de performance.
De manière générale, nous pourrions résumer les activités d’une Data Management Platform en 4 grandes étapes :
- collecte de données provenant de diverses sources en ligne, hors ligne et tierces ;
- création d’audience ;
- incitation du public à l’achat ;
- optimisation des activités en fonction des résultats recueillis.
