ATL – Above The Line (Au-dessus de la ligne), est défini comme des activités de communication et de marketing non ciblées (de masse) qui ciblent des publics très larges et généralistes.
Cette catégorisation comprend toutes les activités qui sont fournies sur les médias de masse, tels que la télévision (linéaire), la radio, le cinéma, la presse écrite, pour ne citer que les principales.
C’est précisément en raison des moyens et des canaux utilisés que la communication et la publicité hors ligne nécessitent des investissements substantiels et conviennent principalement aux stratégies de notoriété de la marque.
Avec l’avènement du digital, le panier de médias pouvant être utilisés pour les activités de communication d’ATL s’est enrichi : des supports pour les campagnes publicitaires extérieures , à ceux pour les activités de guérilla marketing, jusqu’à ceux pour le placement de produit.
Bien que la communication et la publicité numériques se soient en effet ouvertes à de nouveaux canaux et outils encore plus immersifs, efficaces et mesurables, les investissements dans la communication Above The Line (ATL) continuent de confirmer que ce type de communication et de publicité est toujours intéressant pour de nombreuses entreprises et marques.
Une grande visibilité, la capacité de capter l’attention des consommateurs potentiels, en les détournant de leurs activités, sont certainement les deux aspects qui caractérisent la communication Above The Line – ATL.
En général, nous pourrions dire que la communication ATL convient principalement aux marques de produits et services de consommation, tels que l’alimentation et les boissons, les soins personnels.
Dans ces cas, les objectifs des campagnes restent principalement liés à la nécessité de renforcer l’image de marque et de véhiculer les valeurs de la marque.
