Con la anunciada desaparición de las cookies de terceros y la necesidad de adoptar modelos y prácticas de marketing y publicidad que den prioridad a la privacidad, la«sala blanca de datos» se perfila cada vez más como una solución interesante capaz de mediar entre la necesidad de realizar actividades avanzadas de elaboración de perfiles y enriquecimiento de la audiencia, por un lado, y la protección de datos, por otro.
Pero antes de conocer en detalle sus características y funcionalidades, demos un paso atrás e intentemos reconstruir su historia y evolución.
- Sala blanca de datos: entre el pasado y el futuro
- Sala blanca de datos: ¿qué y qué ventajas?
- Blendee data clean room: operaciones de datos respetando plenamente la privacidad
- Sala blanca de datos: caso práctico
Sala blanca de datos: entre el pasado y el futuro
Las salas limpias de datos, como solución infraestructural, ya existen desde hace algunos años: en 2017, Google, con ADS Data Hub, fue el primer gran actor en lanzar la sala limpia de datos en el mercado, persiguiendo el objetivo de permitir a los anunciantes actividades de enriquecimiento de la audiencia mediante el emparejamiento, en un entorno seguro y privado, de datos propios con los del ecosistema de Google. En los meses y años siguientes, la evolución de las salas limpias de datos involucró cada vez más a los jardines amurallados, desde Facebook hasta Amazon, que lanzaron respectivamente sus salas limpias de datos entre 2017 y 2019. Pero fue 2018 el que inauguró oficialmente la era de la privacidad: GDPR, CCPA, sin olvidar Intelligent Tracking Prevention 2.0 de Apple han puesto, de hecho, el foco en la necesidad de preservar la privacidad y proteger los datos personales de los usuarios, abriendo así también el mercado al desarrollo de soluciones de data clean room también por parte de terceros y empresas independientes. Pero, ¿qué es una data clean room? Vamos a aclararlo.
Data Clean Room: ¿qué es y cuáles son sus ventajas?
Denominada por muchos la «Suiza de los datos», la sala de limpieza de datos se define en las directrices facilitadas por IAB TechLab como«un entorno de colaboración seguro que permite a dos o más participantes explotar recursos de datos para usos específicos y mutuamente acordados, garantizando al mismo tiempo la aplicación de estrictas restricciones de acceso a los datos» . En otras palabras, una sala de depuración de datos actúa como una especie de intermediario entre dos interlocutores diferentes que deciden poner en práctica estrategias y actividades de colaboración de datos destinadas a aumentar su audiencia de partida. Para que las actividades de colaboración de datos sean posibles, es necesario que todas las partes implicadas estén protegidas en lo que respecta al tratamiento de datos e información personales. En este contexto, la sala de limpieza de datos ofrece la máxima protección: aquí, los datos, definidos como PIIde las partes implicadas se recopilan, analizan y utilizan para realizar actividades de cotejo, pero nunca se intercambian explícitamente, por lo que nunca es posible rastrearlos hasta un identificador único y, por tanto, hasta un único usuario.
En publicidad y marketing, las ventajas de adoptar una sala blanca de datos son, por tanto, considerables.
- Seguridad de los datos: como se preveía, una sala blanca de datos proporciona un entorno altamente seguro en el que los datos y la información sensibles sólo son accesibles a las partes autorizadas. Todas las partes acuerdan el acceso y la disponibilidad de los datos, y el proveedor de servicios se encarga de la gestión de los datos para que ninguna empresa pueda acceder directamente a los datos de la otra.
- Colaboración eficaz: las empresas pueden colaborar y trabajar juntas para crear estrategias de marketing más eficaces basadas en datos compartidos en la sala blanca de datos. Esto conduce a una mayor sinergia y a una mejor planificación de las campañas.
- Mayor control sobre la información: las empresas que utilizan una sala blanca de datos conservan el control sobre sus datos, decidiendo qué información compartir y con quién. Esto garantiza que los datos de los clientes se utilicen de forma responsable, en consonancia con la normativa sobre privacidad y el cumplimiento de las normas.
Blendee data clean room: operaciones de datos respetando plenamente la privacidad
La sala blanca de datos de Blendee es un espacio digital protegido y seguro en el que activar colaboraciones sin intercambiar datos, respetando plenamente la privacidad.
Los datos y la información de la audiencia siguen siendo, de hecho, siempre propiedad de la empresa que utiliza la sala blanca de datos de Blendee.
La sala blanca de datos de Blendee es un entorno temporal que se activa cuando dos jugadores necesitan realizar determinadas acciones sobre los datos.
La sala blanca de datos de Blendee es un espacio digital protegido y seguro en el que activar colaboraciones sin intercambiar datos, respetando plenamente la privacidad. Los datos y la información de la audiencia siguen siendo, de hecho, siempre propiedad de la empresa que utiliza la sala blanca de datos de Blendee. La sala blanca de datos de Blendee es un entorno temporal que se activa cuando dos jugadores necesitan realizar determinadas acciones sobre los datos. La sala blanca proporciona a los jugadores una clave de cifrado temporal que sólo es válida para la transacción individual. Los identificadores de usuario (número de teléfono de correo electrónico, número de tarjeta de fidelización, identificador de móvil) se cifran con una clave de cifrado privada dentro de los búnkeres de datos y, a continuación, se transmiten a la sala blanca de datos. Una vez finalizada la transacción, las claves dejan de ser válidas y la información vuelve a su propietario directo, sin transmitirse a terceros.
Sala blanca de datos: caso práctico
Enriquecimiento de datos, ampliación de datos y activación de datos: existen principalmente tres operaciones para las que las empresas pueden utilizar la sala blanca de datos de Blendee. Analicémoslas en detalle.
- Enriquecimiento de datos: puede enriquecer sus datos de audiencia colaborando con proveedores de audiencia en la plataforma. El gráfico de ID de Blendee proporciona la coincidencia de datos y el volumen de datos de la empresa que se solapa con los distintos proveedores de audiencia para que puedas elegir al socio más adecuado para tus objetivos empresariales
- Ampliación de datos: puede ofrecer campañas publicitarias directamente a audiencias seleccionadas proporcionadas por proveedores de audiencias en función de sus objetivos empresariales.
- Activación de datos: puede realizar campañas con sus propios datos de origen en entornos seguros conectados directamente con los editores. La activación de audiencias se realiza de forma encriptada a través de la sala blanca de datos.
Las salas limpias de datos son ahora, sin duda, una solución interesante para un ecosistema publicitario sin cookies, pero aún quedan importantes retos por delante, especialmente en lo que respecta a la adopción de un enfoque ético y una cultura de datos.
