Tras la entrada en vigor del GDPR y la aparición de los Proveedores de Gestión de Consentimiento (CMP), IAB desarrolló y publicó en 2018 el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) con el objetivo de estandarizar el proceso de obtención del consentimiento a las cookies, facilitando información sobre el mismo a los usuarios.
El equipo de Blendee habló de ello en la última reunión organizada por IAB TechLab en Londres en‘Rearc: Build for Privacy Series‘.
Los CMP basados en el TCF de la IAB determinan los usos específicos y explicitan los socios publicitarios a los que el usuario ha dado su consentimiento.
En concreto, en el uso del marco TCF entran en juego tres partes: los editores, es decir, el primer punto de contacto para los usuarios en el que se produce la interacción con el contenido publicitario, los proveedores, es decir, los anunciantes (vendedores), y el proveedor de gestión del consentimiento, que proporciona la tecnología y garantiza la obtención del consentimiento.
En este proceso, el marco TCF de IAB funciona como un sistema de comunicación que media las declaraciones de consentimiento del usuario entre el editor, los proveedores y los CMP utilizados en el sitio web del editor.
En comparación con la primera versión IAB TCF 2.0, la nueva versión del marco IAB TCF 2.2 incluye actualizaciones en los siguientes puntos.
- Base jurídica: en el MTC 2.0, los vendedores podían indicar el consentimiento o el interés legítimo como base jurídica para los fines 2 a 10. En cambio, en el MTC 2.2, el interés legítimo ya no es aceptable para los fines 3, 4, 5 y 6. En cambio, en el TCF 2.2, el interés legítimo ya no es una base jurídica aceptable para los fines 3, 4, 5 y 6. En consecuencia, para estos fines los vendedores sólo pueden basarse en el consentimiento. Por consiguiente, para estos fines, los vendedores sólo pueden basarse ahora en el consentimiento.
- Texto fácil de usar: el MTC 2.2 introduce mejoras en los nombres, descripciones y explicaciones de los fines y funcionalidades. Esto permite a los usuarios disponer de información sobre el consentimiento más clara y comprensible.
- Introducción de una nueva finalidad: se introdujo la finalidad 11 (Uso de datos limitados para la selección de contenidos), destinada a cubrir actividades de tratamiento como la selección y el suministro de contenidos no publicitarios basados en datos en tiempo real y el control de la frecuencia o el orden en que se presentan los contenidos al usuario.
- Información añadida sobre los proveedores: los proveedores con el nuevo marco están obligados a facilitar información sobre cómo tratan los datos, por ejemplo, las categorías de datos recogidos y el periodo de conservación. Además, las plataformas de CPD están ahora obligadas a informar del número total de proveedores.
Además de estas novedades, es importante señalar que el MTC 2.2 reitera la importancia de preservar el control del usuario: de hecho, se exige a los editores y a los gestores de contenidos que garanticen a los usuarios la posibilidad de revocar el consentimiento dado en la fase inicial incluso en una fecha posterior.
Además de las innovaciones en el ámbito normativo, TCF 2.2, en comparación con la versión anterior, también incluye actualizaciones de las especificaciones técnicas, como el adiós al comando getTCdata y la actualización de GVL (Global Vendor List) a la versión tres.
Tras un proceso de transición que comenzó en mayo de 2023 con el lanzamiento del TCF 2.2, el 20 de noviembre es la fecha elegida como límite para su aplicación: los CMP y los vendedores están obligados a aplicar las nuevas directrices.
El objetivo que persigue IAB Europe es garantizar el equilibrio adecuado entre la privacidad, la protección de los datos personales y la eficacia de las campañas, permitiendo que estas últimas sean personalizadas y específicas, respetando al mismo tiempo los dos aspectos antes mencionados.
