El término Display Advertising (publicidad gráfica) se refiere a todas las actividades publicitarias en línea que hacen uso de espacios específicamente puestos a disposición de los anunciantes por editores y propietarios de sitios web.
Aquí se colocan anuncios que cumplen unas características estándar y pueden tener una creatividad estática o interactiva.
Los formatos de Display Advertising pueden clasificarse en 4 macrocategorías:
- banner;
- pop-up y pop-under;
- rich media;
- intersticial;
- supersticial.
Los principales modelos de compra de publicidad gráfica se dividen, invence, en:
- CPM > coste por mil impresiones;
- CPC > coste por clic o pago por clic;
- CPA > coste por adquisición o por acción;
- CPL > coste por cliente potencial;
- Por tiempo, cuando el anunciante se posiciona en un sitio durante uno o varios días.
Las campañas de Display Advertising se realizan principalmente con el objetivo de aumentar la notoriedad de marca, es decir, para actuar en la primera parte del embudo.
En este sentido, podemos recordar cómo se puede personalizar un anuncio de display en función del público objetivo al que potencialmente se puede llegar.
Así, entre los distintos tipos de campañas de visualización encontramos:
- campañas de remarketing;
- campañas de target por posicionamento web;
- campañas de target por intereses;
- campaña de target por contextos;
- campañas de target por temas.
