El término Owned Media (medios propios) en marketing se refiere a todos los canales propiedad de la empresa que, como tales, pueden ser gestionados por la empresa con total autonomía.
Esta clasificación incluye la página web, el eCommerce, las plataformas de email marketing, los canales sociales, los blogs, las APPs, las revistas, los folletos, el SEO, las tiendas y los puntos de venta, por citar solo algunos.
Por lo general, el concepto de «medios de comunicación propios» se utiliza en relación con otros dos conceptos clave:
- paid media: esta categoría incluye todos los canales para los que es necesario fijar un presupuesto de inversión para las campañas propias (por ejemplo, campañas ADS en Google o medios sociales, en lugar de publicidad en medios más tradicionales como televisión, radio, medios impresos y vallas publicitarias);
- earned media: se clasifican en esta categoría todos los canales en los que la visibilidad de una marca está vinculada al nivel de compromiso que es capaz de generar entre los usuarios. En este caso, de hecho, la empresa no tiene que comprar espacios publicitarios, sino que refuerza su visibilidad gracias al boca a boca de los usuarios (piénsese, por ejemplo, en las reseñas en línea, los contenidos generados por los usuarios, etc.).
Como es fácil adivinar, una estrategia de éxito combina a la perfección los tres tipos de canales
