Data Management Platform – DMP (Plataforma de gestión de datos) se refiere a soluciones y plataformas tecnológicas creadas con el objetivo de recopilar datos de múltiples fuentes (sitio web, CRM, plataformas de terceros) con el fin de centralizarlos para una gestión más optimizada de las actividades de marketing.
Las Data Management Platform se utilizan especialmente para recopilar, centralizar y analizar datos con el objetivo de optimizar la compra y venta de espacios publicitarios.
Las Data Management Platform suelen contarse entre las soluciones tecnológicas más conocidas y utilizadas en el universo MarTech, junto con los CRM y las CDP.
A diferencia de las CDP (Customer Data Platforms), las Plataformas de Gestión de Datos DMP procesan principalmente datos de terceros y se basan en identificadores digitales anónimos como cookies y direcciones IP.
Una vez recogidos los datos, se organizan y comparten con las plataformas de publicidad digital.
Estas últimas se encargan de gestionar la publicación de los anuncios.
A su vez, una vez publicadas las diferentes campañas, las plataformas de publicidad digital recopilan datos e información sobre los anuncios publicados con el fin de permitir una mayor optimización del rendimiento.
A grandes rasgos, podríamos resumir las actividades de una Data Management Platform en 4 pasos principales:
- recogida de datos de diversas fuentes en línea, fuera de línea y de terceros;
- creación de audiencias;
- empuje público hacia la compra;
- optimización de las actividades en función de los resultados recogidos.
