Au nom de la vie privée
La publicité numérique doit évoluer, il n’y a pas d’alternative.
Si la vie privée des utilisateurs est au centre de l’attention du marché numérique, le système doit nécessairement offrir aux utilisateurs une connaissance complète de la façon dont les entreprises utilisent leurs données et permettre aux entreprises elles-mêmes de commercialiser efficacement.
Publicité numérique : la fin des cookies
Dans le cadre d’une attention plus large portée à la confidentialité, après une série d’extensions, Google a mis fin aux cookies tiers sur Chrome à la fin de 2024.
Les entreprises qui utilisent cette technologie pour le profilage, la publicité adressable et – plus généralement – la publicité numérique, recherchent des partenaires technologiques fiables pour les accompagner dans cette transition vers une stratégie publicitaire sans cookies.
Adressabilité et mesure
Les deux éléments les plus impliqués dans ce changement sont certainement l’adressabilité – la capacité de montrer vos messages publicitaires à des publics spécifiques – et la mesure – la capacité de mesurer les effets des campagnes sur l’audience, jusqu’à un niveau individuel.
À ce jour – et jusqu’à la fin de l’année prochaine – la quantité d’informations en possession des entreprises est très élevée grâce à la technologie des cookies.
À mesure que les utilisateurs sont de plus en plus conscients de l’utilisation des données « laissées » en ligne, le volume de données des visiteurs a déjà commencé à diminuer.
Ensuite, lorsque les données tierces ne pourront plus être utilisées, la quantité d’informations capables de connaître et de reconnaître son audience en ligne sera considérablement réduite.
La publicité sur Internet : la première étape nécessaire
Alors, comment pouvez-vous continuer à profiler votre audience et à mesurer les performances de vos campagnes ?
La première chose sur laquelle les entreprises doivent se concentrer aujourd’hui, et sur laquelle beaucoup ont déjà commencé à travailler, est l’attention et le soin des Données de première partie, c’est-à-dire les utilisateurs connus, ceux qui, volontairement et sciemment, pour diverses raisons, ont divulgué certains renseignements personnels (contact, intérêt, etc.).
Ces utilisateurs sont précieux car ils permettent aux entreprises de créer une base d’audience connue afin d’ensuite utiliser des outils probabilistes et de modélisation pour projeter les informations en leur possession même à un public inconnu.
La bonne technologie est interopérable
Deuxièmement, il est nécessaire que la technologie utilisée soit capable de traiter tout type de données et qu’elle puisse communiquer avec les autres plateformes et technologies utilisées. C’est-à-dire qu’il est interopérable, c’est-à-dire qu’il peut créer des ponts entre les différents acteurs du marché et leur donner la possibilité de communiquer de la manière la plus sécurisée possible.
La clé est de reconnaître l’utilisateur
Pour que l’interopérabilité ait lieu, l’une des clés est qu’il est facile de reconnaître l’utilisateur d’un appareil à l’autre, d’un domaine à l’autre, et d’une plateforme à l’autre.
À ce stade, la question de la vie privée devient impérieuse. L’identité ou identité numérique est l’ensemble des informations qui identifient une personne physique dans le monde numérique ; résume tous les identifiants associés à un seul utilisateur, qu’ils soient anonymes ou persistants, les identifiants dits forts (téléphone, email…).
Jusqu’à présent, les plateformes de gestion d’audience traitaient séparément les identifiants anonymes et persistants.
La nouveauté vers laquelle se dirige le marché de la publicité numérique est l’unification de la gestion de ces données en un seul endroit, afin que la vie privée des utilisateurs soit encore plus protégée et que le consentement à la gestion des données soit enfin explicite.
La sécurité des données cryptées
À ce stade, vous devez vous équiper d’outils qui protègent les informations de vos utilisateurs.
L’un d’entre eux est certainement la salle blanche.
C’est une technologie qui protège les données grâce à un système de cryptage et permet ainsi aux entreprises de partager et d’enrichir les informations, sans jamais déplacer ni échanger les données des utilisateurs. Cet outil vise à soutenir les entreprises dans leurs stratégies de profilage et d’adressabilité des campagnes, tout en maintenant toujours une sécurité maximale en matière de confidentialité.
Publicité digitale : l’avenir est l’évolution
Dans l’avenir des entreprises opérant dans la publicité numérique, la nécessité d’évoluer, de changer et de se renouveler est certainement prévisible.
La fin des cookies tiers ne coïncide pas avec la fin de la publicité, mais avec le début d’un changement, d’une nouvelle façon de profiler, de mener des campagnes adressables et de créer des réseaux d’acteurs qui fournissent des technologies interopérables.
Potentiellement, avec le consentement de tous, cela peut être le début d’un écosystème numérique plus connecté et collaboratif.
